338【生意難做啊】1更（1/2）

時間一晃，到了2011年的四月份，nba季後賽開始。

跟隨火箭隊衝擊總冠軍的林書豪，他也瘋狂了兩個月，大部分時間都是在贏球，就算偶爾輸一兩場也沒事，誰能永遠保持不敗呢。

造星能力誰家強？

華夏東山找蘭翔！

林書豪的火爆躥紅，證明華夏體育明星運營的翹楚非石奶狗工作室莫屬，在這場狂歡盛宴中，最大的獲利者就是x-sports。

爆米花2代鞋子在華夏賣出幾十萬雙，這就是3億軟妹幣的營業額。

林書豪代言的lin子品牌順利打響，和yao品牌一起，成為x-sports的第一批國際知名球星。

一個後衛，一個中鋒。

在國內專業籃球鞋市場上，x-sports基本上沒有太大敵手。

或許李檸，安塔300元以下的球鞋占據一大半的市場份額，但真想打籃球的人如果不穿一雙林書豪代言的爆米花2代lin鞋，隊友都會看不起的。

「你又沒有林書豪的技術，還捨不得買林書豪的裝備？」

「技術不行裝備湊，這麼簡單的道理都不懂？」

「這鞋子是信仰懂不懂，穿上就起飛。」

籃球圈子裡，消費者們全都在相互取笑，更何況在宣傳推廣期買鞋送豪禮，林書豪和姚名的護腕，護腿，正版球衣，正版簽名海報，火箭隊現場門票抽獎。

趁著一波偶像信仰，x-sports的宣傳和促銷如火如荼。

生意爆火。

楊磊爽了，同行就鬱悶。

李檸心裡苦啊：「mmp，我現在除了贊助國家隊，冠名贊助cba，就只能拼命燒錢打GG了。」

安塔心裡更苦，恨不得叫爸爸：「2014年的仁川亞運會招標，7月份就正式開始，我估計連華夏國家隊的領獎服都保不住，誰來救救我？」

這兩家企業也在偷偷研製tpu鞋，化工材料市場有很多家都能做高爆膨脹tpu材料，可惜都沒x-sports的tpu材料過硬，做出來的成品鞋就是死面饅頭和發麵饅頭的差別，兩家根本賣不動，技術不行只能放棄。

360°不說話，老老實實經營實體店，降價促銷，運動鞋打不贏，他們只能往360°童裝上面發展，這一塊還是藍海。

特歩就不說了，運動鞋之類的基本放棄，重心放到快銷休閒裝上，不淌這個渾水。

而且兩家大股東都在港股悄咪咪地拋售股份，高位套現，準備開溜，每次套現兩三個億，拋一次，股價暴跌一次，這兩家企業也快廢了。

五巨頭裡還有一個匹客，心裡暗叫：「好險，幸虧我目標轉移的快，前兩年就開始布局海外nba，就是可惜了，沒有簽下林書豪，只簽了幾隻三腳貓的替補板凳球員，像阿爾斯通那樣的，還總被人家埋怨說鞋子不好……」

在華夏的體育運動鞋行業，最開始是一個穩定格局。

800元以上的中高端鞋，被耐克阿迪占據。

500元以下的低端鞋，國產五大品牌廝殺，甚至經常做到99元一雙，利潤被壓榨到了極致。

現在x-sports來了，高端鞋他有爆米花2代，中端鞋就是爆米花1代和gel凝膠系列，x-sports向上擠得耐克和阿迪無力抗爭，向下擠得國產五大品牌生存空間更小。

僧多粥少，要餓死了啊。

這日子沒法過了，生意難做啊。

2011年，華夏服裝協會發布調查報告，引起全國服裝行業一片譁然。

國內籃球鞋第一季度市場統計，x-sports的市場份額超過38%，李檸安塔等四大運動品牌加起來占據44%，耐克11%，阿迪達斯只有可憐的4%。

耐克和阿迪達斯真不是x-sports的對手，如果想翻盤，只能降價到500元賣，但逼格瞬間降低到國產球鞋的水平。

這讓兩家外資品牌痛不欲生。

耐克在華夏的代工鞋廠，不知不覺中，悄悄削減了20家。

阿迪達斯蘇洲總部裁員，朱晨慧之前收集的多家阿迪代工廠，2011年春節之後，丟掉訂單的工廠占了30%。

全國多家合作經營公司都叫苦不迭，知名的上市公司百麗國際，在港島的股價暴跌。

因為百麗旗下的運動產品線，滔搏運動，就是耐克，阿迪達斯，銳步等鞋子在華夏最大的經銷商。

受到x-sports運動品牌的衝擊，百麗集團在全國各大城市的商場運動專櫃，生意全部暴跌，入不敷出。

「要變天了。」

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