第742章 情不知何起一往而深（2/2）

葉老師默默給吳琦麗輸出著正能量的雞湯，突然說不是那個小音樂公司的副執行總裁，而是把她調去米國加州洛斯蓋圖的奈飛公司做總負責人，聽葉老師說這是一家上百億美金的大公司，吳琦麗渾身一陣顫抖，便無力的軟倒在沙發的靠背上。

奈飛公司（Netflix）是葉老師一家在線影片租賃提供商。十年前成立的Netflix是一家胡珊珊和胡瑛瑛兼任著的公司，隨著星鏈計劃的順利展開，葉老師分配了專用通訊通道給奈飛公司，給米國、加拿大提供網際網路隨選流媒體播放，定額制DVD、藍光光碟在線出租業務。五年前開始訂閱服務，現在已經成為世界最大的在線影片租賃服務商，今年，該公司可提供多達10萬部DVD電影，並超過5千萬的訂戶。今年6月25日，Netflix宣布已經售出第2億份DVD。

公司在世界每個地區都開設了大量的DVD店鋪，不僅能做房地產，還能夠提供超大數量的DVD，而且能夠讓顧客快速方便的挑選影片，同時免費遞送。Netflix已經連續五次被評為顧客最滿意的網站。可以通過PC、TV及外星人手機收看電影、電視節目，可通過WiFI，藍牙等設備連接TV。

根據內部市場報告顯示，在米國，奈飛擁有付費訂閱用戶5085萬，超過米國有線服務供應商的付費訂閱用戶數，它們只有4861萬。用戶數據的對壘背後，更是「新舊勢力」的正面交鋒。奈飛在米國最大的有線服務供應商面前獲得了勝利。前一陣，40歲的坎城對著80後奈飛發飆了：如果想繼續來我們這兒，就得讓你的影片在法國院線上映！並且，奈飛的人和logo都在電影節上被噓聲包圍。所以，現在的奈飛和院線開始對立。

其實坎城不是完全守舊。40歲的它是第一次將奈飛和亞馬遜這種非電影業界公司作品納入參選。坎城解釋說，這些作品入選是因為它們應用了「經典電影敘事手法」來講故事，而不是它們如何和在哪裡被放映。那麼為何最開始收錄了奈飛的電影，後面又反對呢？大體一個原因是，坎城後來發現自己背後的大佬很多都是院線方。於是他們處於了一個兩難境地，面對著兩個水火不容的對象。他們選擇了一個自認為兩害相權取其輕的開刀。當然，還有一個原因是奈飛太倔強，就是不肯遵守潛規則，在法國院線放映電影。因為如果遵守法國政策，它的電影只能在院線上映3年後才能在網絡上放映。

所以，為何奈飛和院線如此對立？為什麼一上院線等3年？為什麼奈飛不行亞馬遜可以？先從等3年講起。電影的院線發行其實只是所有電影發行（售賣）的一個渠道而已，或者說叫一個窗口。整個電影售賣發行的舉動統稱電影發行窗口期。5年前夢工廠的一個發行策略：院線——付費點播和家庭影院也就是影碟——免費電視。傳統上，為了保護每個窗口的利益和收益最大化，窗口期是嚴格按照時間順序操作的。你看夢工廠這部影片走完全部流程，要7年。現在奈飛的嘗試挑戰（挑釁）就是在試圖打破窗口期的時間限制，想要做到比如網絡窗口和院線窗口同期上映。

葉老師帶著吳琦麗復盤著窗口期是怎麼形成的.........

「你見過這麼短命的產品嗎？為什麼窗口期對於片方來講是好的呢？」

「因為院線放映真的是太短命和畸形了。90%以上的電影在院線窗口都有著被稱為指數下降的產品周期......這就是為什麼首周末和首周的票房如此重要，因為再往下就沒啥可收割的了。」

電影院線有點兒像寡頭市場——幾部大片主宰大部分市場份額。主要原因是觀眾對於新片的反映時間很短很快。所以片方在院線窗口的目標就是：1.延長放映時間，比如《摔跤吧！爸爸》、《一條狗的使命》和很多獲得秘鑰延期偷著樂的影片。2.增高銷售高點，也就是最短時間內多賣點兒票房。結果就是，在電影售賣的整體盤中，院線其實占比非常少，非常少。

作為電影從業者，親自體驗一部作品耗費快則兩年多則五年十年，然而推出曝光後也就一個月的生命就被人們拋在腦後，真心也是不容易。

院線第一次受到重創——電視普及.講個故事，很多人都知道的電視這個詞，技術從1876年就開始了，不過直到1940-50年代，電視才在米國普及開。也就是這個時候，院線第一次受到了重創。平均每周看電影的人從1948年的9000萬狂跌至1966年的2000萬人。

看電視成為習慣後，人們就越來越宅了，懶得離開家去電影院。娛樂時間是有限的，電視偷走了屬於院線的部分。電影公司最開始是忽視的。養尊處優慣了，沒反應過來。之前那時候是真好啊，沒別的選擇，想看電影就只能乖乖進電影院。後來電視太猛了，片方就急了。1940年代末開始，各種針對電視的限制措施開始，比如禁止自家藝人上電視。不過特別諷刺的是，也是內容製作公司通過拍攝電視劇幫助電視硬體普及。另外，電影公司開始在電視上大量投放GG，試圖召喚人們再次走進電影院。

1950年代中的時候，片方突然醒悟過來——為毛要跟電視過不去呢？既然無法消滅，那就利用好了。於是他們開始把舊的電影都翻出來，賣給電視台播放，包括新片下映後也一起都賣了。於是，電影售賣的電視窗口形成了。1972年，第一個付費電視窗口HBO誕生，又給電視窗口增添了另一種收益形式。

不過，電影公司特地讓電視售賣和院線放映保持了時間距離，以保證兩個窗口的利益最大化。又來一個家庭影院。葉老師提前帶出的家庭影院也就是DVD光碟，其實最初是電視行業B2B的生意，解決的是所有節目必須live的限制。1964年索尼和RCA開始製作錄像帶，但是太貴了。前幾年葉老師的DVD就流行，現在藍光和HD DVD高峰。家庭影院嚴重打擊了不光是院線，還有電視售賣市場。1980年代的票房下滑就被歸罪於是家庭影院惹的禍。三年前，米國人花在家庭影院的錢是120億美元，而花在院線票房上的錢只有49億美元。去年，DVD在米國賣出了150億美元，比三年前年上漲133%；反觀全美票房只有50億美元並且幾乎沒有增長。