第2191章 買來的底蘊（1/2）

體育遊戲是一大重要的遊戲品類，包括電子競技，其實也算是體育的一個分支，搞不好未來要進奧運會。

不管有沒有EA的挑釁事件，從長期來看，暢遊一定會布局體育遊戲的賽道。

周不器擁有曼聯、金州勇士、舊金山巨人、蘇黎世、聖何塞地震等球隊，在體育行業里有這麼大的影響力，他要是不去做體育遊戲，那就太浪費資源了。

在體育遊戲的行業里，最有影響力的公司當然就是EA了。

因為EA有《FIFA足球》。

第二大的遊戲巨頭就是take-two了，旗下有著主打的2K遊戲系列。

不過，因為take-two旗下沒有足球遊戲，以至於「2K」的品牌知名度不夠，主要銷量只在北美地區。

歐洲那邊也有太多的體育遊戲公司了。

沒有足球遊戲，take-two很難去打開歐洲市場。

因為國內興起過一波籃球熱，所以很多國內的玩家玩過2KNBA，可玩家們關注的重點是「NBA」，而不是「2K」。

也就是說，2K這個體育遊戲的品牌，在take-two手底下並沒有真正地建立起來。

至少全球化的程度不夠，只限於北美市場，比較小眾。

周不器要求暢遊把take-two這家公司給買過來，不僅是因為這家公司旗下有《文明城市》《生化奇兵》《俠盜獵車手》《荒野大鏢客》《毀滅公爵》等知名的系列遊戲，更重要的原因是他盯上了「2K」這個體育品牌。

他有先知先覺的優勢，一定要善加利用。

不是2K這個品牌未來大放光彩了，事實上，前世的take-two都成為頂級的遊戲巨頭了，市值都接近300億美元了，他們也沒有把「2K」這個體育遊戲品牌給做起來。

根本原因，就是沒有足球。

周不器防患的是國際足聯。

萬一暢遊把《FIFA實況足球》給做起來了，進一步地把「FIFA」的品牌給強化了，等合同到期了，國際足聯不授權了怎麼辦？

又或者，國際足聯願意授權，但是索要天價的授權費，怎麼辦？

就像前世EA的《FIFA足球》在如日中天的時候，就遭到了國際足聯的勒索。EA不願意給錢，《FIFA足球》就只能改名為《EA足球》了。

其實《EA足球》發名字也挺好，因為「EA」也是一個很強勁的體育遊戲品牌。

所有EA遊戲的啟動畫面，都會有「EA」的大標誌。

那麼《實況足球》怎麼辦？

暢遊自身的品牌性，可遠不如耕耘幾十年的EA，總不能去沿用科樂美的「PES」的名字吧？那不是暢遊利用自家的資源，去給科樂美打GG？

這種事周不器可不會做。

所以，一定要收購take-two。

要把「2K」的品牌給拿過來。

然後，依靠著《實況足球》，把「2K」的品牌給真正地做起來，變成一個世界級的遊戲品牌，給玩家們腦子裡種下一個印象——只要玩體育遊戲，就玩「2K」。

這樣一來，什麼潛在的問題就都解決了。

要是將來國際足聯翻臉不認人，想在「FIFA」的商標授權上搞事情，那就讓他們搞去。暢遊要把《實況足球》的品牌朝著「2K」的方向去發展，而不是「FIFA」的方向。

不過，這件事不能急。

好在跟國際足聯簽下的「FIFA」商標授權，是每期十年。

有十年的時間去運作。

足夠了！

短期內，借著足球的影響力，借著FIFA的權威性，借著PES的知名度，把《FIFA2KPES》這款遊戲給推出來。

主要是以「FIFA」和「PES」為營銷的賣點。

借雞生蛋，借著這兩個強大的品牌去強化玩家們對「2K」的印象。

過個三四年，等玩家們熟悉了《FIFA2KPES》這款足球遊戲了，就可以適當地改名了，把「PES」改成更準確的「Football」，叫做《FIFA2KFootball》。

這就完成了品牌的轉移。

從核心的「PES」，轉到了「FIFA」和「2K」身上。

接下來幾年，繼續這種思路。

一步步地強化「2K」的品牌屬性，弱化「FIFA」的影響力，就是在遊戲的營銷和主界面的設計上，要以「2K」為主，「FIFA」為輔。

要利用「FIFA」的權威性給「2K」做推動力。

遊戲再次改名，就叫做《2KFIFAFootball》了。

到了這個時候，「2K」這個品牌就靠著足球遊戲建立起來了。

最開始，玩家們會選擇玩這款遊戲，一部分是因為「FIFA」的吸引，一部分是因為「PES」的吸引。慢慢地，就要去「PES」化，要弱化「FIFA」的存在感，以「2K」為核心。

玩家們是因為「2K」，才認準了這款遊戲。

到時候，別說國際足聯想獅子大開口地來勒索暢遊了，國際足聯要是表現不好，暢遊說不定主動跟他們脫鉤了。

「FIFA」的商標，對這款遊戲的實際價值已經微乎其微了。

這款遊戲的最終名字，應該是《2KFootball》。

就像《2K籃球》《2K橄欖球》《2K棒球》《2K美式摔跤》一樣，應該叫做《2K足球》。

所以，暢遊一定要完成對take-two的收購。

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