第812章 首月成績單（1/2）

馬里布，丹妮莉絲影城。

今天是5月8日，周一。

新的一周，丹妮莉絲娛樂的每周高層例會，今天的會議主題主要是大坂環球影城開業一個月時間的業績總結和歐洲環球影城項目的籌備。

1995年開年到現在，日本國內形勢可謂處處陰霾。

1月17日，日本關西地區發生7.2級大地震，當時正在進行開業前最後籌備的大坂環球影城也受到了一定程度波及，好在並沒有影響到既定的開業日程。

3月20日，東京地鐵沙林毒氣案爆發，導致了超過5000人傷亡的巨大慘劇，距離開業只有兩周，主題樂園團隊不得不緊急大幅加強大坂環球影城的安保措施，為了儘可能確保萬無一失，西蒙還調了一批維斯特洛家族的私人情報團隊前往日本，形成明面安保團隊之下的一張護衛暗網。

受到連續兩次大型負面事件的影響，本來已經穩在20000點左右的日經指數最近幾個月來連續大幅下挫，半年時間不到跌破了15000點低位，整體跌幅超過25%，日本經濟因此遭遇重創。

4月6日。

大坂環球影城正是在這種處處風雨的情況下開業，主題樂園團隊還因此將最初開業首年的1000萬遊客目標調低了200萬，並且通過一系列促銷手段吸引遊客光顧。

800萬的開業第一年遊客目標，只相當於東京迪斯尼樂園1994年1600萬遊客的一半。

不過，大坂環球影城無論是建造規模還是位置地段都無法與東京迪斯尼樂園相比，當前的社會形勢下，開業第一年能有800萬遊客，已經算是成功。

事實也證明，不景氣的社會大環境果然對大坂環球影城造成了影響，好在影響也遠沒有此前預估的那麼嚴重，甚至還有些觸發了經濟越不景氣娛樂越繁榮的『口紅效應』的傾向。

開業首日，大坂環球影城就吸引了4.6萬遊客的光顧。

這份數據略微超出預期，說明日本遊客對主題樂園有著相當穩定的需求。

隨後的首個周末，還再次創下了5.3萬遊客的單日新高。

緊接著，4月16日前後的復活節活動期間，遊客光顧數量也非常可觀，4月15日和4月16日周末兩天時間吸引總計超過10萬名遊客。

最終，從4月6日到5月7日，開業首月，大坂環球影城交出了一張非常漂亮的成績單，累計吸引遊客97萬人次，超過了團隊最初預估的90萬人次首月目標。

首月97萬，如果直接乘以12，意味著開業第一年的遊客數量就能突破1100萬。

事情當然不能這麼計算。

首月的出色成績，主要還是影城剛剛開業的新鮮感和廣泛促銷活動對遊客產生的吸引力，這是一種非常普遍的『開業效應』。

持續一段時間的開業效應之後，遊客數量肯定會回落。

首月之後，進入暑期，這種熱度依舊可以保持，不過，全年持續下來，平均單月遊客數量相比首月可能會下跌10%到20%之間，以此計算，開業第一年，大坂環球影城遊客總數突破此前設定的800萬遊客目標綽綽有餘，預計會達到880萬到990萬之間。

當然，誰也不會因此驕傲，因為最初的目標可是1000萬。

而且真正的考驗還要在第一年之後。

因為開業個第一年，對於日本乃至整個亞洲區遊客而言，大坂環球影城都有著相當的新鮮感，再加上不惜投入地大範圍GG營銷，吸引如此規模的遊客完全理所當然。

關鍵還是後續是否能夠實現穩定經營。

按照大坂環球影城的投入規模，這家主題樂園只要每年吸引700萬遊客就能實現盈虧平衡。

然而，只是突破這一數據，顯然達不到丹妮莉絲娛樂的預期。

開辦主題樂園，無論是丹妮莉絲娛樂還是日本方面的股東，目的都是為了盈利，而絕對不只是一個盈虧平衡。東京迪斯尼樂園1994年度的年淨利潤超過5億美元，如果大坂環球影城只追求一個盈虧平衡，那在很多人眼中可能就成了笑柄。

因此，這次例會，集團高層的目光都不在超出預期的首月遊客數量上，主要還是總結經驗查漏補缺。

按照西蒙的要求，開業首月，大坂環球影城運營團隊一共收集了3萬份遊客調查問卷，西蒙其實想要更多，只是過於頻繁的問卷調查難免對遊客形成困擾，影響用戶體驗。另一方面，各個部門景點也統計了相當詳細的數據。

最終歸納總結出了『亮點』、『缺點』和『期盼』三部分。

開業的第一個月，大坂環球影城最大的亮點讓所有人意外，竟然是影城內部商店的周邊產品銷售。

為了迎接大坂環球影城開業，丹妮莉絲娛樂專門定製了一大批全新的周邊產品，其中很多都是至少在日本市場獨有的限量版，涉及皮克斯動畫系列、DC電影宇宙系列、侏羅紀公園系列等等丹妮莉絲娛樂的核心IP。

首月97萬遊客，大坂環球影城的門票收入為71億日元，按照近期匯率計算，折合6800萬美元。而本來應該算是錦上添花的周邊產品，首月銷售額卻是達到83億日元，比門票收入還要高，折合7700萬美元，因為受到熱捧，很多限量版周邊還出現了斷貨的場景。

主要收入中的最後一項飲食住宿進帳，這方面環球影城遠遠無法與迪斯尼樂園相比，首月進帳卻也達到27億日元，折合2600萬美元。

計算下來，大坂環球影城開業首月總營收就達到181億日元，折合1.75億美元。

以東京迪斯尼作為對比，大坂環球影城門票收入占比為39%，遠低於東京迪斯尼近期的51%。周邊產品收入45%的高占比又遠超東京迪斯尼的27%，更是直接擊中迪斯尼的根本優勢，唯一落後的餐飲住宿，16%的比例距離迪斯尼的24%差距較大，因為這本來就不是大坂環球影城的經營核心。

分析之後不難發現，東京迪斯尼過半的門票收入比例，其實意味著整個迪斯尼公司的衰落趨勢。最近幾年這家公司優質內容越來越少，缺乏足夠的吸引力，導致遊客在門票之外越來越少地在樂園內部消費。

對比而言，丹妮莉絲娛樂當下的內容優勢只能用強大來形容。

過往幾年的好萊塢票房重磅影片，大部分都出自丹妮莉絲娛樂，頂級IP更是幾乎壟斷，這些超級重磅炸彈又頻繁在日本大賣，成功衝破文化壁壘。最終成功造就了大坂環球影城開業首月周邊產品銷售收入比門票收入還高的盛況。

另一方面，結果讓人欣喜，卻也間接顯示了丹妮莉絲娛樂消費品部門對日本市場的開發力度遠遠不夠，主管這部分業務的南希·布里爾當場表示會儘快拿出一份針對日本市場的周邊產品開拓方案。

除了周邊產品銷售喜人，影城內的大白鯊水上樂園、侏羅紀公園和皮克斯世界三大項目，也成為開業首月這家主題樂園最受歡迎的景點。

這些其實都意味著，內容才是一家電影主題樂園的根本。

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