第354章：從台前到幕後（1/2）

點映是影片進行宣傳營銷的重要方式之一。

在好萊塢等海外市場已經有較長的歷史，但對於國內而言，直到2002年《英雄》上映，才使得點映這種形式在國內出現，並逐步發展了起來。

特別是到了《無極》的時候，點映這種形式被徹底「發揚光大」，為滿足奧斯卡最佳外語片申報標準，電影搶在10月1日之前在蓉城進行為期7天的點映，然後……，結果大家都知道。

隨著這幾年國內電影市場的發展，點映的排片量和票房也在不斷上升。

「超前點映」已經成為電影宣傳中的常規造勢手段，09年《三槍》就大規模超前點映，在百城同時點映。

這是千度電影公社繼《建國大業》在全國10城同步超前點映後的又一標杆之舉。

後來點映的規模越來越大，已經近乎正式上映！

2014年《心花路放》在全國開啟限時4小時點映，排片達15.13%，全國3000家左右影院均有排片，當晚影片票房高達2850萬！

還有一部點映極為成功的電影，那就是《萬萬沒想到》，其點映票房在2015年12月12日和13日，兩天時間裡累計達1.13億元，每日排片達20%左右，還獲得了當日38%左右的票房，成為了當日的票房冠軍！

總而言之，大規模點映能幫助影片進行宣傳，讓觀眾走進電影院，但同時不可否認的是點映是把雙刃劍！

對於水準高的影片，能起到正向的推動作用，但如果電影質量差，還採取大規模點映，那無異於自尋死路。

反而會使口碑下降，對電影正式上映排片造成毀滅性的打擊！

《夏洛特煩惱》本來是小規模點映，因為黃牛事件，如今改為緊急大規模限時點映。

周夏和張釗都知道這其中的危險之處，所以宣傳一定要到位，不然許多人還不知道點映的事情，那自然就不可能去看電影！

周夏先在微博上發了兩條電影晚上點映的消息，同時，也讓楊天真安排夏華的營銷團隊發動群眾，通知粉絲和書迷，讓他們也幫著宣傳晚上的大規模點映。

除此之外。

夏花視頻網、夏華中文網、喵眼電影首頁都出現了晚上大規模點映的宣傳頁面。

夏花視頻網的許多視頻開頭、結尾、暫停也都有了電影點映的貼片或者彈窗GG。

夏遊互娛的各個遊戲平台，以及個遊戲也是出現了類似的GG。

周夏相信憑這些宣傳渠道，哪怕只有大半天的時間，也足夠讓關注這部電影的人知道晚上點映的事情了。

點映的票房成績關係到以後正式上映，影院對電影的排片信心，而且對電影之後的宣傳也是極為關鍵。

點映結束，讓市場保持對電影的期待，適度的飢餓營銷，也能提高大家觀影的迫切性。

安排好了點映宣傳的事情，已經過去了一個小時。

周夏趕緊回到辦公室，繼續接受採訪，又是一個半小時，下午一點才採訪結束。

又在辦公室拍了幾張封面，周夏請叢月等人在公司吃了廚師專門準備的菜餚。

吃飯期間，他接到糖糖的電話，說下午殺青後，晚上就回京了，讓他派人去接。

周夏高興答應下來，吃完飯送走了叢月等《看電影》的採訪人員，剛到兩點，另一個雜誌，《智族GQ》的採訪團隊也到了。

雙方簡單溝通了採訪的主題和提綱，周夏喊來了張釗一起接受採訪。

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