422【飲料行業的關鍵年份】（2/2）

喜豐和可口可樂各種打輿論戰，隔三差五就能看到相關文章，兩家公司的產品銷量節節看漲，百事可樂的市場份額反而被壓下去。

還是那句話，老大和老二打架，結果老三被打死了！

百事可樂一臉懵逼，完全不知所措，傻乎乎的看著喜豐和可口可樂搶占市場。

時間很快來到七月，飲料市場再起烽煙，喜豐「冰爽」GG開始地毯式轟炸。

「冰爽」是喜豐推出的汽水，類似「雪碧」和「七喜」。這個商標早被某廠給註冊了，喜豐直接收購了那家小廠，之前都是默默鋪貨，就等著夏天來一場GG攻勢。

GG詞是宋維揚親自撰寫的：透心涼，心飛揚！

GG代言人是彎彎歌星徐懷鈺，她是這兩年最紅的彎彎女歌手之一，以唱片銷量而論，僅次於張惠妹。最重要的是，徐懷鈺長得比較清純，比張惠妹更符合「冰爽」的形象。

更為難得的是，徐懷鈺特別好安排。

滾石唱片這幾年正在走向衰落，把徐懷鈺當成了搖錢樹，活動安排得滿滿當當，這姑娘每天估計只能安穩睡覺四五個小時。喜豐僅用了160萬代言費，外加每場活動15萬元出場費，就跟滾石唱片簽訂了一份魔鬼合同。

喜豐在一個半月內舉辦40場銷售活動，徐懷鈺必須每場都參加，單場活動唱歌至少8首，還要參與一些互動環節，並每場選取100名幸運粉絲簽名。

這姑娘天天都是在飛機上過夜，有些城市還只能坐火車。而且，她在給喜豐做活動的同時，經紀公司還就近安排了其他活動，幾乎是上午唱完，吃個盒飯下午繼續，晚上偶爾也有商演，然後飛快趕去機場或火車站。

連續40個城市，徐懷鈺唱著《我是女生》，手裡拿了瓶「冰爽」說「透心涼，心飛揚」，再配合電視和報紙GG，「冰爽」汽水以一種無比強勢的姿態，跟「雪碧」正面搶奪市場。

於是，雪碧依然穩坐霸主地位，七喜被冰爽幹得欲仙欲死。

順便再給大家介紹一個攪局者，娃哈哈前不久推出了可樂產品，名叫「天堂可樂」。倒不是說喝了可樂上天堂，而是以臨州地名來取的，沒辦法，非常可樂這個名字被喜豐給搶了。

天堂可樂問世以來，一直要死不活，屬於娃哈哈眾多失敗新品之一。但就在今年夏天，突然也展開了宣傳攻勢，並以極為低廉的價格，配合著娃哈哈的固有渠道，迅速搶占小縣城和鄉鎮市場。

在這一系列亂局當中，可口可樂莫名其妙的煥發生機，喜豐產品各種攻城略地，娃哈哈死抓著小縣城和鄉鎮市場不放。於是，健力寶的市場份額暴跌，百事可樂中國區總裁愁得掉頭髮，這兩大品牌正以一種驚人的速度流失顧客。

1999年，屬於中國飲料行業的特殊年份，更是一個空前絕後的分水嶺。

小品牌在這一年屍橫遍野，市場份額漸漸集中於幾個大品牌，也就新興的果汁市場還有小品牌生存的空間。

（上一章有讀者問旭日升冰茶去哪兒了，早就被喜豐乾死了啊，書中有交代的。）