第1128章：自立更生的兩小美女（2/2）

他們的共同特點是擁有龐大而紀律嚴明的粉絲群體。媒體人康堤曾指出，一個人踏入粉圈，無關意願，也無關其是否特殊，只要你擁有了流量，就必然會進入粉絲邏輯里，進而引起粉圈的爭議，這是必然現象。

流量劇越來越成為「粉絲限定」，在飯圈和路人盤中間建起一道高牆，並形成了兩個風向完全不同的輿論場，而這麼多年以來，能夠突破這道屏障的作品少之又少。發展至今，這更像是一場明星、粉絲、劇方和平台的「合謀」：平台和劇方都需要流量明星來支撐數據，但並不成熟的劇集工業，未必有能力承載流量明星和粉絲的能量。而在流量明星只能選擇拍劇的情況下，有限的選擇里反而有可能給自己的人設「減分」。

或許將問題不能簡單地歸咎於某一方，更重要的事在於：內容為什麼被「流量」綁架了？

流量劇的喧囂與沉默

飯圈早就意識到藝人作品熱度和口碑的重要性，一旦有新劇播出，會第一時間刷播放量、奔赴豆瓣打上五星好評。

粉絲明白的事情，「黑子」和「對家水軍」也同樣明白，所以負面一星短評也隨之而來，即使是沒有原作小說問世的，也能像批評其他大ip一樣在評論區說上一句「不符合原作」。

豆瓣評分是當今國產劇最權威的評分體系，當評分受到多方衝擊、平台淪為「粉黑戰場」時，觀眾將很難在沒有看劇的前提下，從豆瓣評分中大概估量出一部劇的質量——畢竟觀眾的時間有限，可選擇的劇集太多，直接從劇集kol獲得評價評價似乎又不夠「全面」。

他們在微博直接搜索劇名也得不到答案，劇名的因為相關搜索結果會被流量粉絲刷出的數據微博和好評占滿。

甚至，就算觀眾想要客觀評價一部戲的製作和劇情，一旦劇集有流量明星參演，最終輸出的內容便總是繞不開流量的演技話題。

即使有用戶想客觀評價劇情，但微博等平台的討論也會最大程度地偏離劇集本身，反而將重點放在流量明星身上。

久而久之，部分觀眾出現了類似「一刀切」的選擇心理，即有流量明星參演的劇，可以直接放棄。

採用流量明星演戲的影響，不止發生劇集生產後端的營銷層，在項目籌備前期和執行的過程中，流量明星們同樣可能「影響全局」。

在選角時，片方和平台因為招商、數據等現實問題，會形成重視熱度、用流量演戲的惡性循環。而流量明星進組，意味著劇組需要支付高額的演員片酬，片方的製作成本和平台採購成本水漲船高增加，很容易壓縮劇本等方面的支出。

早在2017年，網絡視聽節目協會等行業組織就聯合發表過意見，提出全部演員的總片酬不超過製作總成本的40％，其中主要演員不得超過總片酬的70%。

由於劇方需要依賴流量明星的熱度，那麼當流量明星進組後，劇組的話語權會在一定程度上讓渡給流量明星。

「在行程編排上，比如劇組今天要轉場，要拍很多，但這個流量今天可能今天到了幾點就要走，要請假，或者跟男/女朋友吵架了，心情不好，就是不想拍，」藝人經紀老孟告訴毒眸，「這種時候劇組讓步，把其他演員調過來拍別的戲，這種情況還是有不少的。」

有海報設計的從業者告訴毒眸，明星方有時會直接對海報製作團隊提出需求，比如磨皮、打光甚至番位要求：「可能一個畫面有4、5個人，都是一樣的光線、統一的氛圍，他/她的要求就會讓那個人在畫面里特別跳脫。」

那麼，用流量演戲，還值得嗎？

對志在熱度、重視播放成績的片方來說，採用流量明星，意味著在招商和熱度方面有了一定的保障。

像新曆的製片人黃藍就說過，演員的選擇除了要考慮與角色的適配度以外，還有平台播出方的要求：「電視劇網劇產品首先是商業產品，商業產品有它的商業屬性。這個商業產品的熱度，會直接影響GG、資金、收入等現實問題。

當大家無法確定一個沒有流量的主演，能否讓這個劇獲得相應價值的時候，他們都會趨利避害地選擇更有影響力的，即所謂有流量的演員。」

毒眸就觀察到，某熱播劇的粉絲群體，會專門關注貓眼專業版等數據平台和視頻平台的熱度數據，其中大粉還會號召其他粉絲切號看劇。

粉絲們自有一套對於熱度計算的經驗，在她們看來，用同一個帳號反覆觀看並不符合平台算法對於播放量計算的要求，只能切不同的小號反覆播放。

對於偶像而言，這個問題更加嚴峻。偶像工業在中國曾經歷了超高速的發展，也因此造就了巨大的流量。《偶像練習生》《青春有你》系列製片人吳寒曾向毒眸表示，「中國用三四年的時間走過了海外七八年的路，甚至更快。」

大規模的偶像產出，後續可供承接的渠道卻少之又少，不太成熟的成團後端運營、不成體系的打歌舞台活動和尚無標準「綜藝咖」的綜藝環境，似乎堵死了這些偶像的所有其他通路。「選秀」這一條道路，也隨著年初倒奶事件的爆發，被迫按下暫停鍵。

於是，今年以來，原來以唱跳為生的愛豆們，開始愈加頻繁地出現在國產劇里。和頭部流量相比，他們的劇甚至不足以到「被討論」的階段，大多悄無聲息地開播，在粉絲群體裡引發一陣狂歡，再悄無聲息地完結。

在老孟看來，流量明星的發展受困，會在整個行業內部形成惡性循環。「偶像們沒有太多舞台表演的機會，音樂也不再是一門好生意，愛豆們的生長環境不好，所以只能用自己那點兒僅有的流量，紛紛加入到演員的行列中，但這對於其他正統的新人演員來講，又是一種很大的壓力，在流量明星極力擺脫「流量」這個標籤的時候，他們反而想要但是得不到。」

這些「無處安放」的流量明星，只能選擇劇集行業棲身，而劇集行業也坦然地敞開懷抱，接受了這些轟然湧來的巨大流量。

原因也不難想見：流量意味著熱度，而熱度直接與收益掛鉤，這對一部劇來說，意味著「不確定因素」的減少。

在聚美老總金淑麗看來，劇集行業對流量明星的追逐，和對大ip的追逐類似，都是為了「控制變量」，因為「這個行業最稀缺的就是確定性」。

一方面是偶像因為無處可去，大量湧入劇集行業，另一方面，不加挑選地全盤接收流量明星後，劇集行業在現階段也不具備消化這巨大流量的能力。

國內劇集行業的工業化程度還不夠高，不僅不足以將流量明星完美嵌入其中，反而會產生反作用。今年初，孟輕舟就曾有觀點稱，「不用大咖是最好的工業化方式，大咖沒有時間陪你工業化。」

一部劇從前期劇本籌劃，到定妝，再到拍攝及後期製作，目前在國內尚未形成一套完備的工業鏈條，流量明星對於劇集熱度來說可能是「保障」，但卻成為分散在各個環節中的「不定時炸彈」。

一個很好的參照系是日韓劇。在日韓劇里，話語權更多地掌握在專業人士的手裡，流量明星則被裝進韓劇工業的殼子裡，輸出水準線以上的成績。換言之，整個行業對流量明星的態度，也在某種程度上決定了明星們交出的答卷。

這其實是擺在劇集從業者面前的選擇題：要質量，還是要流量？而當數據成為衡量一個明星價值的最高維度時，就很難做出足夠好的選擇。

「國外的模式大概是，會選擇更會演戲的愛豆，而不是更紅的，他既不會破壞這部劇的口碑和質量，也能通過這部劇吸引到更多粉絲，對個人也是一種正向循環，但現在國內好像是反過來了，」小邱認為，「應該讓更會演戲的人去演戲，而不是讓更紅的人去演戲。」

回到最本質的問題，由於劇集天然具備的商品屬性，因此，對所有從業者而言，不加思考地啟用流量明星，實則是為了「趨利避害」，而忽視了明星與角色和作品的適配性。

時間回到2015年前後，「大ip+流量明星」的公式被影視行業奉為財富密碼，並接連產出一大批粗製濫造的ip劇。

經過幾年的調節後，行業逐漸掙脫了ip開發的亂象，從大ip編織的「爆款夢境」中清醒了過來。如今，大ip幾乎已經被證偽，但在重估流量明星價值的問題上，看起來仍然路途遙遠。