第268章（1/2）

說出來你可能不信，如今精明些的影視公司，最怕別人夸它業界良心。

這毛病應該是從正午陽光那裡落下的，這家以業界良心姿態橫空出世的影視製作公司，很快也被這一榮譽所累。

同行相忌，觀眾挑剔，flag如此招展，以至於作品稍顯疲態，好口碑就會被打倒為好營銷。

都是普通人兒，誰也禁不住被捧上神壇。做產品的都知道，既要製造期待，更要控制用戶的心理預期。

很多人相信正午陽光擁有操縱水軍的力量。作品好的時候，同行相信；作品差點兒的時候，觀眾相信。

從《歡樂頌》開始，關於正午陽光善於營銷、甚至過度營銷的說法就不絕於耳。這種質疑，在《人民的名義》疑遭正午陽光雇水軍誹謗、黑豆瓣評分事件中，達到**。

正午陽光到底是否擁有強大水軍？

如果有，這些水軍為正午陽光都做了什麼，是否助力其成為業界良心？

打著正午的旗號，只是因為其故事太有代表性，寧遠更想探討的問題是：水軍到底有多大力量？

城頭變幻水軍旗！

如果正午陽光要自證並沒有通過水軍左右風評，特別是被同行質疑最多的豆瓣評分，《歡樂頌》系列無疑是最好的例子。

《歡樂頌2》的豆瓣評分僅5.3分，與《歡樂頌》的7.3分相比，下降不是一星半點。

豆瓣評分真的能被左右嗎？

如今影視公司為什麼不敢找人夸自己業界良心，在吐槽已經成為主流觀劇模式的今天，做不好觀眾的預期管理，也就不要妄談宣發了。

畢竟特效巨製可能是五毛摳圖；流量顏值明星可能是毀容般演技；超級大IP可能是抄襲毀三觀……

想不被觀眾群嘲，最好不立flag，甚至自嘲窮逼劇組更好，相當於打架時先給自己一板磚，看我滿臉流血，你還好意思上前掄拳嗎？

在影視圈水軍頭子也是一面流動紅旗。在15年以前被公認水軍最多的是唐人影視。可能現在大家都不太記得了，但當年從天涯到貼吧，到處有對唐人水軍的人人喊打。

然而隨著唐人的作品漸漸不再走紅，其水軍似乎也隨之銷聲匿跡，即便有新作開播，也不見水軍出動。大家也不再談論唐人的水軍，轉而指證歡瑞擅長炒作，僱傭大量水軍。

這些被打上「善於營銷」標籤的公司，基本遵從這樣一條成長路徑：他們有過好作品→他們紅了→他們作品不行了→他們能走紅根本就是靠營銷和水軍。

大概是為了不再陷入這可怕的怪圈，成為下一個水軍頭子，影視公司不敢再自稱業界良心。但這也沒什麼用，冰冰老師不是早告訴我們了嗎？

欲戴王冠必承其重啊。封神之路和走下神壇，本就是一體兩面互為因果。

儘管正午陽光的口碑危機在《歡樂頌2》播出時爆發，但這顆種子卻在播出的《歡樂頌》時就埋下。當一個劇的走紅開始被外界注意其營銷能力，本就蘊含著盛名之下其實難副的潛台詞。

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