第324章（1/2）

市場和受眾的變化也給很多新銳影企機會，腰部影片對於電影市場正變得越發重要，很多大型傳統影視公司，其實已經下調中等體量影片的投資比例，因為這類影片對大公司性價比並不高？

這部分影片對一些新公司卻是好機會，能夠成功抓住這一市場空白的企業，則更有機會在行業里收穫自己的一席之地。

進口大片不再是大殺器？

《復仇者聯盟4》的爆發是具有多重偶然性的：饑渴市場的報復性觀影、漫威和迪士尼十年布局收穫的結果、很多影院調高了票價……

因此《復仇者聯盟4》的成功並沒法證明進口片在內地市場仍然是大殺器。

進口片表現不佳，一個重要的原因在於好萊塢2019年的布局與調整。好萊塢正式從六大變為五大，再加上《復仇者聯盟4》來勢洶洶，各方都從不同程度上調整自己的戰略，因此這一年也被視作是好萊塢的小年，很多公司片廠都在為之後幾年積蓄力量。

更重要的其實還是好萊塢大片所表現出的創新乏力，導致內地的觀眾出現審美疲勞。

大IP的好處，在於保證影片票房的下限，同時具備大量的IP衍生空間，可與此同時也制約了影片的票房上限、消除可能帶來的驚喜感。

正因如此去年《X戰警：黑鳳凰》等質量欠佳的大IP，上映後不久就被市場所拋棄，而《小丑》這樣的反套路電影，卻能在全球範圍內成為話題、成為爆款。

對於好萊塢的保守同質化，但遺憾的是在絕對的經濟利益面前，好萊塢原創乏力的現狀似乎很難被立刻扭轉。而這也決定未來幾年進口片在內地市場很難持續掀起大的波浪。

大製作總體表現乏力的同時，大批中小成本進口電影卻煥發出別樣活力：小語種電影《何以為家》在《復仇者聯盟4》的排片碾壓中殺出一條血路成為黑馬。

20年老片《海上鋼琴師》終登內地銀幕，吸引大批資深影迷；融創文化版權引進、樂創文娛協助推廣的《利刃出鞘》，成為了年度口碑最好的新片之一？

經過前兩年批片市場的泡沫破碎後，很多優質的批片又再度成為市場的寵兒。

因此觀眾並非不愛看進口片，只是需要更多的新鮮感。而目前行業里也有人注意到這樣的趨勢，繼《海上鋼琴師》大賣之後後，《美麗人生》等豆瓣TOP250佳片也被引入內地。

但宣發營銷還能怎麼升級？

一部名為《寵愛》的電影「橫空出世」，斬獲1.72億的單日票房，作為一部愛情輕喜劇，《寵愛》能夠斬獲如此佳績，宣發在其中扮演了重要角色：臨近年底片方就開始做起跨年營銷，動員觀眾到影院觀看該片跨年。

這樣的畫面是不是很熟悉？

一年之前《地球最後的夜晚》首次開始在抖音等平台上，做起跨年觀影營銷活動，靠著「和最重要的人一起跨年」、「一吻跨年」等概念斬獲2.6億的首日票房。

但因為大部分被吸引進影院的觀眾並非這類文藝片的目標受眾，以至於影片口碑瞬間崩盤，次日票房便跌至1120萬。

不過《寵愛》並沒有複製《地球最後的夜晚》的悲劇，上映第二天該片收穫1.13億票房，整體趨勢較為平穩，甚至有望衝擊6億或更高的票房。

而這種相似手法不同命運，也再度證明一點：和影片內容、質量與風格一樣，宣發也並不存在所謂最好的，而只有最合適的。

本章未完，點選下一頁繼續閱讀。