第258章（1/2）

從年初的張欣堯、費啟鳴，到年中的劉宇寧，再到年尾的毛毛姐，抖音的一線網紅一年內經歷了三輪疊代，娛樂圈也自嘆不如。

張欣堯會跳舞，劉宇寧能唱歌，毛毛姐憑藉一句好嗨哦就已經攀爬到抖生巔峰。技能變得越來越無足輕重，能吸引眼球才是制勝法寶。

造星如點火，過氣似流星。抖音越來越快的造星速度，也讓舊人頗為神傷。費啟鳴去拍劉同的劇，抖音也就長滿荒草，不常更新；七舅腦爺，沒了搭檔應勤，人氣滑坡。在流量為王的抖音，從來只見新人笑。

放眼望去，抖音網紅們終日重複著自己，路徑依賴比蔡明、潘長江還嚴重。

楊恆瑞眨了一年的眼睛、許民燦走了一年的路、金大威扮了一年的女裝；靠著露腹肌出名的，隔三差五就要露，而且要換著花樣露。

靠著唱歌出名的，朝九晚五的找新歌，最好來個串燒合集；手指挖地球第一天，第二天，第三天……

怕出不了名，更怕出名了之後過氣。於是，只好日復一日地討好粉絲，重複自己。這其中的原因很簡單，由於創新和創造能力有限。對於維持熱度，網紅們還是更傾向於穩妥的重複，即模仿昨天那個讓大家喜歡的自己。

而普通用戶那就模仿得更帶勁啦。抖音的核心機制就是模仿，其引爆的關鍵，正在於提供了比以往短視頻甚至社交產品更高的參與感。

當你喜歡一個內容、一個主播，你所能做的不再只是老鐵雙擊666，而是模仿TA。這不僅實現內容創作門檻的降低，也帶來好奇和傳播的動力。

網紅還有什麼新鮮？

在抖音在他人創新的基礎之上，不需要動腦筋就可以製作出相似趣味的視頻。但模仿式參與雖然能夠形成狂歡，但同樣也表明了參與者的無意識性。

沉默的螺旋中個體用戶更願意隨大流，也就在無形的模仿和附和中，抹殺了自我。

雖然年輕人都喜歡談論自由，但仔細想想，自由同樣是一種負擔。它要求人獨立思考，獨立行動，獨立克服孤獨和焦慮。模仿式娛樂、網紅打卡式生活方式，則可以將人們從這種自由里解救出來。

將無聊無趣的自己，交託給有聊有趣的短視頻App。於是奶茶也知道怎么喝了，火鍋也知道怎麼吃了，旅遊也知道去哪了，戀愛也知道咋談了，婚禮也知道咋辦了……

嘴上喜歡追求個性的年輕人，身體則非常熱衷於追求趨同。變得和其他人一樣，我和世界的鴻溝就消失了，個人的孤獨和無能為力感也消失了，每天都熱熱鬧鬧、現充無比。

迅速變化的時代里，聽媽媽的話已經不足以指導生活，抖音成為新權威，指導人們不知疲憊地開始表演。

而從內容生產的角度來說，除去演員身份，抖音用戶還兼具數字勞工的身份，基於分享即滿足，用戶自願貢獻自己的表演，成為平台UGC的中堅力量。

從抖音公布的用戶的年齡分布情況來看，85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是90後、95後，甚至00後。這些用戶群體歸屬感和排他性都很強。在看到抖音上好玩有趣的內容後，他們就會自發模仿視頻內容。

而精準GG也充分轉化他們的勞動成果。當你使用產品卻不需要付錢，那麼你就是商家的產品本身。在這個過程中平台通過融合所有用戶的勞動成果、閒暇時光，完成網際網路空間的新一輪擴張和殖民。

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