第289章（1/2）

豆瓣《如懿傳》詞條下的討論版塊變成小組討論？

由於專組功能類似貼吧，劇情討論、演員資訊、同人創作等內容集中出現在豆瓣專組中，不斷吸納劇迷進入豆瓣。這也帶來豆瓣電視劇評分標準的遷移：往日那種沿襲了電影評分標準的、具有批判性的評分標尺，在粉絲濾鏡下不免打了折扣。

顯著的例子是2020年開年熱劇《錦衣之下》，這部特效和編劇都在及格線下的劇集，因為CP太好嗑而被打出7.6的高分。同時它的豆瓣專組人數最多時將近5萬，發帖數量超過23000條。

豆瓣創始人阿北寫於15年的《豆瓣電影評分八問》中，對豆瓣用戶畫像做了定義：「基本能確定現在豆瓣評分反映了大眾觀點，只是這個大眾更集中在一二線城市裡，和豆瓣用戶扎堆的地方一致。5年過去，這個大眾顯然又下沉了一些。

粉絲布局輿論陣地和劇方下場也是無法阻擋的趨勢。豆瓣評分的權威性和高認知度成為這粉絲、水軍聚眾刷高分的最大動機。

流量粉絲幾乎有組織、無差別地試圖打入微博、貼吧等大本營之外的一切輿論場。抖音、快手、豆瓣、虎撲、知乎、B站。其中針對豆瓣作品評分，粉絲總結出了一套養號攻略。

流量粉絲尚且可以通過養號完成為偶像打出有效五星好評的目的，專業的營銷公司和水軍更不在話下。暑期檔熱播劇《以家人之名》曾被網友抓包水軍跑錯路。

電視劇《親愛的藥王大人》豆瓣短評列表中，出現了大量為《以家人之名》而寫的四五星短評。

但也有網友質疑，這可能是《親愛的藥王大人》自導自演的一出炒作：這是套路吧，就為了讓更多的人關注那部被錯評的劇，人家《以家人之名》的數據在那擺著，有必要嗎。倒是某些劇，聽都沒聽過。

無論是水軍迷路還是一出反炒，至少可以確認一點：如今高級水軍打出的好評，已經能夠突破豆瓣的反非正常評分機制，被計入有效短評顯示出來了，只是這個權重還尚未可知。

對抗水軍是持續的、魔高一尺道高一丈的事情。但現在門檻已經很高，聲稱能刷分的基本是在騙人。

同時需要指出的是非正常評分對國產劇的影響比院線電影更大，目前而言豆瓣評分的通貨膨脹是電視劇市場獨自面臨的問題。更無奈的是市面上也沒有更好的評價體系可以對豆瓣評分取而代之。

今年年初B站推出影視榜單，通過二創視頻數量和彈幕數量真實反映出用戶的趣味，但尚未開設作品評分系統。知乎儘管推出了評分系統，但評分人數遠低於豆瓣，某種程度上只要水軍和粉絲想要，操縱知乎評分的難度並不比豆瓣更高。

但或許也無需太過擔憂：經驗告訴我們，真正的佳作是不會被埋沒的。儘管今年豆瓣7分以上的國產劇增加，但《隱秘的角落》《龍嶺迷窟》等公認的好劇仍然與平庸之作甩開距離，分別獲得8.9和8.3的高分。

這兩部劇集的優秀並不取決於單一的評價維度，而是高評分、高播放量、高輿情熱度、梗的頻繁出圈、主演主創商業價值的走高等維度綜合來體現。

另一方面豆瓣分數對於小成本佳作仍然是最好的曝光平台。去年暑期零宣傳裸播、除了編劇王倦就沒上過熱搜的《大宋少年志》，憑著8.2的豆瓣高分出圈；今年也有全新人陣容的青春劇《我才不要和你做朋友呢》斬獲豆瓣8.2分，靠口碑突圍。

做點什麼可以讓片子在豆瓣評分高一點？

我確實不知道除了拍好電影能做什麼！

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