第340章（1/2）

越來越多的網絡電影，營銷玩得越來越大：曾在97版《天龍八部》中飾演王語嫣的李若彤和飾演段譽的陳浩民，因共同出演一部網大而登上熱搜。

不少網大邀老牌電影明星參演打造合家歡主題；更多網大則開始在地鐵站、火車站LED屏投放影片硬廣……

這些原本屬於院線電影的玩法，如今已經越來越靈活地被用於網絡電影的營銷上。

在剛剛過去的春節檔里，網大和院線電影一樣爭得是熱火朝天，共有十六部影片上線、在各視頻平台展開激烈角逐。

儘管檔期內未出現票房分帳破千萬的影片、總分帳票房數字也不及院線電影7天58億的一個零頭，但在這一檔期內，網大對於營銷玩法的重視和使用意味著，其進一步擺脫誕生初期的裸發時代，開始精挑細選上映檔期、並尋求精準有效的營銷方式以為影片宣傳造勢。

步入第六個年頭的網絡電影，開始用盡各種方法助力其朝著更高的票房分帳、更多的影片類型和更好的內容質量方向發展。去年已經有分帳票房過5000萬的網絡電影，今年會出現8000萬級別的怪獸嗎？

網絡電影《午夜講詭故事》首次在地鐵一號線投放GG，該片海報與永安里站地面示意圖並排而放，堪稱網大營銷的第一次硬廣嘗試。

只不過受經驗不足等影響，這第一次嘗試並不完美，甚至由於畫風突兀而遭到很多路人的吐槽。

如今四年過去，網大的營銷、宣發也隨著產業的進步迎來升級。目前頭部網大公司們都有了專門的宣發團隊，來執行影片的具體營銷活動，甚至逐漸總結出一系列較為成熟的宣發模式。

團隊會從項目早期介入，了解影片特質後制定營銷策略，到了影片上線前後的具體宣傳期再選擇、調整具體的營銷創意，以此保證網大的營銷活動在一套招式指導下有章法地進行。

在團隊的成熟下，越來越多影片推出一些有影響力的營銷項目：《捉妖大仙》上線前，其宣傳團隊在將妖樓搬到高校，通過參與者在線上社交平台的分享、集贊活動擴大口碑和影響力。

而到今年春節，網絡電影營銷更是被推向一個新高度，聲勢絲毫不亞於很多院線電影。

《霍元甲之精武天下》上映前夕，推出由說唱歌手GAI演唱的宣傳曲《在下霍元甲》，選擇用音樂的方式為影片增添熱度；《齊天大聖之大鬧龍宮》將營銷下沉至農村，在全國範圍內的主要鄉鎮農村地區刷牆體GG，為影片引流；《唐伯虎點秋香》也在北上廣深的地鐵、公交和廣場戶外LED投放GG，進行春運路上的營銷活動……

和院線電影使勁渾身解數做營銷的目的一樣，許多網大也是為了能在激烈的競爭中脫穎而出：這個春節共有16部網大上線，包括《一品爵爺》、《齊天大聖之火焰山》和《唐伯虎點秋香》等，都在視頻平台有著不低的熱度。

春節這樣的團圓時刻，也是網大能更快捷地在觀眾的親朋好友間形成傳播、進行口碑擴散的時期。現如今有越來越多的網絡電影看好春節。可以說檔期這一發行概念早就不是院線片的專屬。

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