第七百七十一章 中國需要自己的奢侈品牌嗎？（2/2）
徐婉望向陳灝，態度格外鄭重。
「從中國在全球奢侈品行業中的地位來看，中國消費者是全球奢侈品市場的主要驅動力之一，也會在未來幾年內成為全球最大的奢侈品市場。」
「可是，您知道嗎？我國並沒有一個真正的奢侈品品牌！這麼大的奢侈品牌市場，難道全部拱手讓給外國品牌嗎？」
「網上經常有網民聲稱中國是社會主義國家，中國需要大眾品牌、中檔品牌、高級品牌......唯獨不需要奢侈品牌。」
「但我覺得這種說法是錯的，中國應該要有中國人自己的奢侈品牌！」
「如果中國有一個奢侈品牌比愛馬仕、香奈兒還聞名，全世界消費者都熱衷於此，這難道不是一種文化輸出嗎？」
陳灝還在回味中，他是沒想到國內的奢侈品市場竟然都達到了這種地步。
他想了想，有些匪夷所思地問道：「徐總監，國內這麼大的市場難道就沒成長出一些國內的奢侈品品牌嗎？」
「還真沒有。」徐婉苦澀一笑，作為行業人，對於這一塊是深感遺憾。
「比如服裝這一塊，國內品牌出現了斷層。七匹狼、九牧王、報喜鳥、雅戈爾這些都是中低檔品牌，高級品牌近些年也冒出一些，比如之禾、上海灘、上下這些，可距離奢侈品牌還是很遙遠。」
當年恆大的許老闆系了條愛馬仕的腰帶去BJ開會，然後被記者拍照發到網上，網友紛紛指責許老闆，後來他把腰帶換成了七匹狼......
許老闆是中國的頂級商業精英，穿七匹狼顯然不合適（不是貶低七匹狼），但穿國際奢侈品牌網民又不同意，國內壓根就沒有替代品。
徐婉嘆了口氣，繼續問道：「您知道愛馬仕、香奈兒、迪奧這些是怎麼成為奢侈品品牌的嗎？」
「你說。」陳灝問道。
徐婉解釋道：「那時的奢侈品品牌的銷售主力是歐洲皇室和貴族，而想要成為奢侈品品牌既要有皇室、貴族背書，也要他們帶頭消費。」
「LV的創始人是皇室御用行李箱專家，CHANEL的創始人是貴族的女人，DIOR的創始人是貴族的兒子，基本都是『皇親國戚』了。」
「那這不適用於我們國家。」陳灝皺眉道。
「是，但也不是。」
徐婉眼睛裡冒出神采，語氣激昂地說道：「皇室、貴族是那個年代的事情，現在這個年代，有國家為品牌背書，加上政商精英的帶貨，完全可以塑造出一個全新的奢侈品牌！」
那國內為什麼沒出現？
看看國內高級品牌叫什麼名字。
雅戈爾、波司登、迪柯尼、威可多、維格娜絲、瑪絲菲爾……看看這些名字，像中國品牌嗎？國家還怎麼背書？如何為國出征？
【鹿蜀】就不一樣了，取自《山海經》，非常具有中國特色，寓意好又有逼格。
「以您和京城方面的關係，國家背書絕對沒問題！至於政商精英帶貨那就更簡單了，您本人不就是其中的一員嗎？」
「更別提有智能恆溫衣這個熱度在，【鹿蜀】這個品牌升級為奢侈品牌完全可以！」
聽著徐婉的話，陳灝猶豫了。
的確，按照對方的所說，【鹿蜀】這個品牌的確有望成為中國的奢侈品牌，但……真的有必要嗎？
之前他對【鹿蜀】的定位只是智能服裝，類似於智慧型手機一樣，大米、華興的旗艦型手機不下三千元，可買得人依舊不少。
如果升級為奢侈品牌，那註定要推出高價系列。
這就與他的初衷不一致了。
而且，作為奢侈品牌的目標人群之一，他是了解這一塊的。
上過大學的同學們應該都懂一點品牌管理。
大多數品牌的顧客結構是「錢多多」和「錢少少」較少，中間層人數較多，品牌運營過程中，可以通過提價篩掉一些「錢少少」來達成品牌升級；也可以通過減價或打折吸收更多「錢少少」來跑量（或清貨），但會篩掉部分「錢多多」。
「錢少少」很高興和「錢多多」穿著一樣，所以ZARA能夠將王妃的褲子賣到爛大街；「錢多多」卻不願意與「錢少少」撞款，所以愛馬仕又貴又難買到。
真正的奢侈品牌很會照顧「錢多多」們的情緒，會用「提價」、「排隊」、「配貨」等手段把「錢少少」們趕出去，只要「錢多多」願意，奢侈品牌會把價格一路提到天上去。
所以，愛馬仕的一個喜瑪拉雅Birkin包能賣出260萬。
由此可見，奢侈品牌從來都不是智商稅，那是「權力腰牌」、是「金錢認證」、是「身份識別牌」、是「圈子入場券」、是「敲門磚」，是融入權力圈與金錢圈的的一點點小門檻；
奢侈品牌販賣的不是包包，而是權力崇拜與金錢崇拜。想融入一個不屬於自己的圈子，自然要付出代價，而權力圈力和金錢圈子裡面的人，不會允許大量平民的湧入，他們會提高融入圈子的門檻，這也是為什麼奢侈品牌提價後，生意反而更好了的原因。
中國近幾年奢侈品市場大漲，背後其實是一種不好的風氣，是拜金主義和虛榮心盛行。
又回到最初的問題：既然如此，那中國還需要自己的奢侈品牌嗎？
陳灝猶豫了。
徐婉卻知道答案。
「陳校長，我知道您在想什麼，我還是之前的話，中國需要自己的奢侈品牌！」
「中國經濟只會越來越強，同樣的奢侈品牌市場也會越來越大。如今的中國，只有【鹿蜀】滿足晉升為奢侈品牌的兩大元素。」
「成為奢侈品牌並非是件壞事，起碼國內的財富還留在中國，而非流入海外啊！」徐婉痛心疾首地道。
半晌後，陳灝無奈地搖搖頭。
「徐總監，沒想到你還有這個口才，我承認被你說服了。」
話鋒一轉，陳灝表情變得嚴肅。
「鹿蜀可以成為奢侈品牌，也可以讓你出任總裁，但是我有一個要求。」
「您請說。」
「鹿蜀集團必須將每年淨利潤的20%回饋國家和民眾。比如扶持教育事業（建立希望小學、設立助學獎學金等）、鄉村振興、以及養老院和福利院等等。」
「取之於民，當用之於民！」
這種錢他不賺，的確會被外國資本賺走。
不過賺了錢，還是得把其中一部分散走，他才能拿得安心。
徐婉肅然起敬，這20%的淨利潤可不低，每年至少上百億元。
現在做慈善事業的企業家、明星是不少，但又有幾個是真正在做慈善而非避稅呢？
「沒問題！屆時會成立一個專項的公益基金會，每一筆支出都會對社會公開，我也會親自監督。」徐婉保證說道。
之前她只是敬佩陳灝，畢竟特別有才華，而且還很愛國且有責任心。
如今這層敬佩已經升級為崇拜了。
試問全國、全世界，能有幾個人能做到這個？
「那就接著聊聊【鹿蜀】的定位和發展戰略吧。」陳灝揉了揉眉心，估計今天都得忙活了。
而就在兩人討論的時候，【鹿蜀】智能恆溫衣的熱度已經火遍了全球。
世界幾大奢侈品牌公司內部一片壓抑，尤其是被光華拒絕和收到一個絕密消息後……
完全慌神了！