第1063章 斷翅行動，再戰江湖！（2/2）

而有的公司看似年銷售額高達幾百億，結果一算淨利潤，只有區區幾千萬。

像我們熟知的浪奇公司，前身是花城硬化油廠，像所有輕工企業一樣，由於憑計劃供應產品，一直到80年代，油廠都沒有自己的品牌。

直到80年代末，才正式啟用浪奇為公司及產品總品牌，形成浪奇高富力、浪奇天麗雙品牌戰略，逐漸成為全國三大洗衣粉品牌之一。

浪奇蛻變成為華南地區最大的洗滌用品生產企業，其洗衣粉的市場份額，僅次於尚海的白貓，位居全國第二！

然而，就是這樣一家大企業，年銷售額高達6億的時候，每年的淨利潤居然是負數，還虧損幾千萬！

後世，浪奇的年銷售額高達54億時，淨利潤也才4000多萬，淨利率才0.8%，可以說刷新了人們對日化行業利潤的認知。

有獨無偶，百雀羚公司也是如此，看似銷售額還可以，一算利潤，還是虧本的。

行業整體繁華的背後，各家企業發展狀況不盡相同，有人歡喜，亦有人憂。

楊飛估計，十幾年後，我國的日化用品零售額，將達到5000億的規模，化妝品市場起碼能達到2500億！

這是一個龐大的增長型市場。

一般來說，品牌商在美妝產業鏈中擁有最強的話語權，毛利率水平在60%到80%；經銷商、終端零售商的毛利率在25%到45%；研發和生產類企業的毛利率水平在16%到32%。

如果利潤太低，那一定是管理或經營方面出了大問題。

龍頭企業的淨利率，能穩定維持在10%到15%！

相比起洗滌日化品的淨利潤來，美妝行業的利潤，可以說是十分可觀了。

我國化妝品企業，在和國際企業的鬥爭中，卻節節敗退，這早已是不爭的事實。

國內日化行業，除了在洗滌領域，楊飛領導的美麗集團，能替國產貨爭一口氣之外，其它的各個細分領域，紛紛被外資企業占領，低價格、低價值、低利潤，成為了很多本土日化企業無法擺脫的怪圈。

楊飛擁有自己的美妝、護膚品牌，但單靠一個品牌打天下，遠遠是不夠的。

因為，在美妝和護膚品領域，楊飛沒有洗衣粉那樣得天獨厚的條件和優勢，也沒有那樣的天時地利人和。

楊飛要想在美妝行業做出一番成就，要走的路還很遠。

百雀羚公司，就是楊飛重拳出擊的新戰場！

現在，楊飛要做的，就是找出百雀羚公司存在的問題，並制訂出解決之道，引領這個品牌走向正軌。

通過研究百雀羚的產品，楊飛發現，除了產品品類的不同，產品本身的品質和創新，才是本土日化企業業績不振的根本原因。

近些年，隨著消費者大健康意識的覺醒，消費者對品質的要求越來越高。

而國產日化企業，無論從品質還是創新升級的速度，都跟不上消費升級的步伐。

前幾年本土日化企業還能和外資企業相抗衡，而這三四年來簡直潰不成軍。

楊飛找到癥結所在，只等完成收購之後，就大展拳腳，引進新的生產線，研發新的產品，換新的包裝，再戰日化江湖！

就在楊飛研究美妝護膚行業的同時，寶潔悄悄發起了一場「斷翅行動」。

你楊飛不是長了翅膀，想帶領本土日化高飛嗎？

那我就苦練箭術，將你的翅膀射斷！

而這一戰，是寶潔在主動聯繫楊飛、談判未果之後，祭出的殺手鐧！