第一千四百七十四章 併購機會（2/2）
至少《瑞麗》、《男人裝》、《時尚芭莎》他是翻過幾本的。
因此，他隨便找來一些《平凡PANCH》翻了翻，才會產生一種無意中發現了國內流行雜誌的源頭，找到傳說寶藏的感覺。
他不由發自內心的感慨，這本即將要停辦的雜誌實在太符合他的需要了。
敢情據寧衛民所了解到的情況，這家堪稱老字號的出版集團是於 1945年日本戰敗後創建的。
最早的時候叫做「凡人社」，所推出的第一本雜誌，叫做《平凡》。
這個名字，來自於由日本右翼政客下中彌三郎創立的「平凡社」下的同名雜誌，這本雜誌的發行許可繼承於《陸軍畫報》雜誌。
雖然，不論是下中彌三郎的平凡社，還是《陸軍畫報》，都是二戰時期鼓吹侵略戰爭的意識形態產物。
然而，「平凡社」在轟然倒塌的戰爭機器上，卻開出了日本戰後消費主義思潮最璀璨的花朵。
1945年的東京是一片廢墟，日本的年輕人日夜為了食不果腹的生活而奔忙，日本人對生活的夢想和未來的憧憬都遙不可及。
看著為生活埋頭苦幹的東京青年，「向所有拼命活著的日本年輕人展示生活快樂的一面」，成為了岩堀喜之助和清水達夫，這兩位創始人畢生的追求。
這一理念，也被他們貫穿至今。
而且必須承認，創辦「凡人社」的兩位創始人可都是不是簡單的人物。
岩堀喜之助在明治大學新聞系時便一心想做文字工作。
而清水達夫則被外界稱為「雜誌之神」。
他是唯一一個能夠創辦三本不同雜誌，且同時銷量過百萬的人。
他們都注意到了二戰後物資極度匱乏的日本社會，文化思潮從戰敗時的「高級文化」時代過渡到了「大眾文化」時代。
因此他們創辦的《平凡》不但帶著強烈的娛樂消費主義傾向和都市精緻情調，而且還充分考慮到了普羅大眾的需要。
他們曾經在1952年用「7s」來總結《平凡》雜誌的定位目標：
screen（電影） stage（舞台） song（流行音樂） sex（性） sport（運動） style（打扮） story（小說）
這就是幾乎所有流行時尚雜誌的原始模版，也正是《平凡》雜誌成功的秘訣。
最早確立這一點的《平凡》雜誌，在社會劇烈轉型期對日本大眾流行文化，完成了史無前例地全面滲透。
由於電視的普及，電影和歌謠明星擁有了前所未有的曝光度和粉絲量，日本誕生了當時新一代電視明星，如美空雲雀，中村錦之助。
《平凡》抓住這一機會，投入重金報導一切關於當紅明星台前幕後的八卦信息，一躍成為日本五十年代最有影響力的娛樂雜誌。
為了跟拍當紅的東映明星中村錦之助，《平凡》曾派一名編輯從東京到京都拍攝取材，天天跟著中村錦之助在京都的街道上遊逛，這次報導花費了100萬日元。
為了拍攝富士山主題的藝人寫真照，三名編輯在富士山的高級旅館裡連住幾天，花掉250萬日元。
雖然當時的日本出版界，岩波書店，中央公論，新潮社，文藝春秋，講談社，小學館這些出版巨頭的風格都以思想啟蒙或文藝批評為主。
出版業界對於「凡人社」這種依靠愛豆八卦和寫真拿下半壁江山的出版社評價不高，認為他們是真的「煩人」。
《平凡》系雜誌也因此被傳統業界認為是內容低俗的街頭讀物。
但創始人清水達夫卻對自己的信念堅定不移，對這些偏見不以為然。
他認為，當前大眾的思潮和生活方式才是推動日本社會前進的原動力，歌舞昇平，燈紅酒綠的大眾文化才能代表日本現代社會，對《平凡》的偏見是日本知識分子的文化歧視。
事實也正如他所預料，任何反對意見都阻止不了民眾的需要，阻攔不住潮流雜誌的成功。
到了六十年代，凡人社更名為平凡出版，已是坐擁三本百萬級別銷量的超大型出版企業。
像其瞄準了更年輕群體，主要以大學生為主的《平凡PANCH》雜誌，就是這個時期推出的。
這本雜誌受益於當時的人口結構，它推出時正逢日本第一波戰後嬰兒潮進入大學就讀。
相較於戰後初期20歲上下的節儉年輕人，這波嬰兒潮中出生的青年想參與日本新興的消費社會，而且在經濟上也負擔得起。
因此創刊號一炮而紅，賣出62萬本。
不到兩年，發行量就突破100萬本。
到1973年左右，平凡出版正式更名為MAGAZINE HOUSE出版集團。
這個時候，其最早創刊的《平凡》雜誌，單期發行量達到151萬冊的高峰，是日本整個50～70年代名副其實的頭牌娛樂雜誌。
而且作為當時日本潮流風向標，MAGAZINE HOUSE出版集團的旗下許多雜誌都有競爭對手的模仿產品。
像頭牌雜誌《平凡》模仿刊有集英社的《明星》，後來推出的《平凡PANCH》有集英社的《週刊プレーボーイ》，《anan》有集英社《non-no》，《POPEYE》有講談社的《HotDog-PRESS》……
可以說，MAGAZINE HOUSE出版集團的雜誌就是日本潮流雜誌的領頭羊，甚至是亞洲潮流雜誌所模仿的對象，幾乎每本雜誌都有對應的模仿者。
於是隨著銷量攀升，《平凡》的編輯也成為了令人羨慕的職業。
出國取材，大筆預算，參加媒體放映會，採訪明星，住最好的酒店，出入最高級的餐廳，這一切正是那個經濟起飛時期日本年輕人最嚮往的生活。
哪怕到了八十年代的泡沫時期，MAGAZINE HOUSE出版集團也依舊延續了這種成功，繼續引領著業內時尚潮流方向。
所以《平凡PANCH》的停刊，絕對不是因為這本雜誌真的經營不下去了。
雖然也有銷量近年來逐漸下降，雜誌發行量跌破五十萬銷售量的原因，但這本雜誌距離虧本還遠著呢。
真正停刊主要原因還是在於MAGAZINE HOUSE出版集團認為旗下雜誌產品多有重疊，《平凡PANCH》在集團內部，發行成績已經退居旗下雜誌產品的十名之後了。
對於集團來說，這就是雞肋一塊，食之無味，棄之可惜。
那倒不如乾脆停刊，整合優質資源，然後全力在更優秀的雜誌產品上發力。
而這就給寧衛民提供了難得的併購機會。