第四百二十章 正式超越阿迪達斯，球鞋大戰！！（2/2）

也就是他們降價也沒人買了，這在2年前是不可能是事情。

要知道天朝買正版價位球鞋的人群，基本是要麼耐克要麼阿迪的，是情願買莆田盜版耐克阿迪都不會買國產品牌的，反正價格也差不多，我還不如買個標。

在亞洲一項12萬餘人參與的調查數據中顯示，超過80%的網民表示不再購買阿迪達斯的產品，僅有4%的網民還在經常購買阿迪達斯的產品。

所以12年之後優阿迪達斯應該會逐漸退出亞洲市場舞台了。

這是姜超給賴世賢的原話，以後別盯著阿迪達斯了。

阿迪達斯之後為什麼能一直和耐克抗衡，也一直在天朝市場挺吃香，甚至因為做工比耐克好，口碑比耐克要好太多。

只有兩個原因：

一個是椰子通勤鞋系列成為硬通貨爆款了。

還有就是他們研究出最頂級的鞋底緩震boost技術，這個技術可謂是比什麼zoom氣墊啥要牛逼多了，以至於加載boost技術的球鞋、運動鞋、跑鞋甚至是皮鞋都大賣，沒辦法，這個boost踩在腳下的感覺太爽了。

然而現在阿迪啥都沒出啊。

椰子被姜超搶了，侃設計師現在一頭霧水呢。

而boost噴泡顆粒技術姜超讓科研部已經開始瘋狂加班研究了，絕對不會比德戰車佬慢。

因此姜超說這種話是底氣很足的，我們就是不會再把阿迪當做對手了！

另一運動鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂觀，不過總體幅度很小。

財報顯示，截至2011年5月31日的第四財季，總營收同比下降1%，淨利潤下滑7%。

其中，耐克大中華區銷售業績承壓明顯，第四財季大中華區收入同比大跌20%。上一財季，耐克大中華區銷售收入亦下降2%。

而耐克今年4月在淘寶旗艦店內的銷售額也同比下滑了59%，較上年同期腰斬，庫存擠壓也在第四財季達到了25億美元。

這當然和蔡崇鋅有關了。

淘寶搜運動鞋體育鞋，排在第一個的都是超神安踏的產品，耐克都得靠邊站，同樣的價位，也是國產的球鞋更有內涵更帥，現在這時期用淘寶購物的本就年輕人，看到這些國產品牌後再看耐克阿迪的設計都是入不了眼的。

哈登一代二代的馬蹄設計，庫里二代的自動旋轉式鞋帶……

火神一代的全鞋身方塊設計，還有各種國風水墨、道家文化等設計，看著就碉堡，深得年輕人喜愛。

「與以前相比，如今的中國消費者，喜歡有一種『中國的感覺』」，耐克體育CEO公開提出，耐克沒有找到這種「中國的感覺」。

儘管耐克認為在大中華區收入開始跌的主要原因還是安踏和超神體育太咄咄逼人了。

但他也不得不承認部分因素來源於中國民間的「抵制」。

09年東南亞工廠偷工減料事件一度讓他們千元球鞋不如莆田100元盜版。

然後10年格里芬踩爆球鞋後更讓耐克的口碑一落千丈，至少本著耐克鞋穿不壞的那幫人是不會買耐克了……

而姜超的超神體育在這時候剛好進場，使得國產品牌獲得強相關曝光，吃到了」愛國「的紅利，也在一定程度上影響了耐克、阿迪在中國的增量發展。

「我們在保證質量的情況下加強創新吧。」

姜超看完耐克的應對方式後冷笑。

因為耐克今年下半年在天朝的應對方式倒不是降價，而是把東南亞工廠里天朝的單子都給到天朝的工廠，甚至把莆田的一些廠子正規軍化，加強質量，並且加強高端市場，限量出的飛起。

這讓姜超覺得毫無壓力。

國內外運動品牌強弱互易的內部原因，主要是國際品牌營銷打法固化，缺乏跟隨時代的創新。

你耐克如果現在造出歐文系列這樣的現象級產品，那可能超神體育一下子就又沒勢頭了，因為耐克的設計師是真的牛逼。

超神體育的球鞋也是因為今年奪冠後的推陳出新和去年的黑子籃球風潮才徹底走起的，但是你如果要這麼打，那我可要拍馬趕上了。

姜超可不會吃老本，儘管國產品牌通過公共事件的借勢，在營銷領域首戰告捷，但民眾情感的因素畢竟是短期的，更為重要的原因還是在產品上。

賴世賢認為，阿迪達斯遭遇「滑鐵盧」最核心的一點在於仍在以慣用的歐美時尚文化等元素為主導，這樣來設計產品，採用通用版型，「一個套路走遍全世界」的做法失靈了。

在中國，這顯然不被消費者接受。

最近從中國招募來的練習生關小同就說過：

「以前自己和一幫同學們跟風追潮流，經常會攢錢選擇一些耐克阿迪出的聯名款購買，但慢慢發現部分鞋款不僅重量不輕便，穿在腳上甚至感覺十分紮腳。

走路一天下來逼格是裝到了，腳也是真的疼。

後來覺得國產品牌的鞋子這幾年發展的不錯，穿上去舒服，價格上也友好很多，所以選擇支持國產也很合理」。

這段話可不是加入超神娛樂後才說的，是關小同在學校期間被耐克的考察員提問時說的。

不卑不亢，毫不留情！

「說的好啊關小同同學。」

商戰！！