第140章 反應遲鈍的巨頭們（1/2）
2009年2月中旬，距離啟明星系列石破天驚般地發布上市，已經過去了整整兩個月。
這兩個月，對於中國的手機行業，乃至全球的科技版圖而言，不啻於經歷了一場劇烈的地殼運動。
啟明星標準版和Pro版如同兩顆被同時引爆的核彈，以其顛覆性的設計、體驗和極具殺傷力的價格，將原本看似穩固的市場格局炸得支離破碎。
持續火爆的銷售數據如同每天更新的戰報，不斷衝擊著所有從業者的神經。
一月份的銷售數據雖然因為春節假期和供應鏈的極限瓶頸，相比12月的千萬級銷量有所回落，但依然達到了驚人的600萬台級別，其中Pro版占比穩定在35%左右，月度淨利潤維持在50億人民幣以上。
這種恐怖的吸金能力和市場統治力，終於讓那些曾經或輕視、或觀望、或焦慮的競爭對手們，感受到了切膚之痛。
冬眠的巨熊被驚醒，遲鈍的舊王開始不安，一場圍繞著智慧型手機市場、遲來的圍剿與反擊，正式拉開序幕。
BJ，上地信息產業基地，天語手機總部。
頂層會議室里煙霧瀰漫，氣氛壓抑得如同BJ二月里鉛灰色的天空。
創始人榮衛國臉色鐵青，狼狼地將手中的菸頭摁滅在堆滿菸蒂的菸灰缸里。
他面前的投影幕布上，顯示的不是自家產品的設計圖，而是啟明星Pro版那張流光溢彩的官方宣傳照，以及旁邊刺眼的市場份額對比圖。
」Windows Mobile————商務————穩定————」
市場部總監的聲音有些乾澀，他正在匯報天語剛剛加速推出的首款WM智慧型手機V968的市場反響，「定價2580元，我們強調的是差異化競爭，目標是商務人群。
但是————但是市場反應非常平淡。
渠道商普遍反映，跟啟明星比起來，V968的外觀太老氣」，電阻屏操作體驗差太遠，系統也遠不如StarOS流暢直觀。
很多消費者進店，點名就要啟明星，對我們的WM手機興趣缺缺。」
「也就是說，」榮衛國抬起頭，布滿血絲的眼睛盯著市場總監，「我們花了大力氣、提前了半年搞出來的東西，人家根本不買帳？」
市場總監艱難地點了點頭：「————是的。而且，為了應對啟明星1999元的衝擊，我們不得不將幾款主力功能機的價格下調了15%到20%，試圖守住低端市場。
但效果————也不理想。星辰的品牌勢能太強了，很多鄉鎮用戶寧願多花幾百塊，也要買中國第一款智慧型手機」、李言同款」。」
會議室里一片死寂。
榮衛國，這位一度將天語送上國產手機銷量第一寶座的草根梟雄，第一次感覺到了真正的寒意。
他引以為傲的渠道優勢、價格優勢，在星辰這種「品牌+產品+體驗」的降維打擊面前，顯得如此脆弱不堪。
「通知下去，」他沉默了許久，終於開口，聲音沙啞，「功能機，繼續降價！能守多少守多少！智慧型手機————讓研發那邊，立刻！馬上！給我拿出基於Android的方案！成本！給我死死地壓住！」
深圳，金立工業園。
金立董事長劉立榮的辦公室里，氣氛同樣凝重。
他面前的桌子上，擺著一台啟明星Pro和一台標準版。
他反覆把玩著Pro版，感受著那冰涼的不鏽鋼邊框和溫潤的玻璃後蓋，眉頭緊鎖。
「劉總，」市場部負責人小心翼翼地匯報，「我們按照您的指示，已經對外宣布，將與MTK深化合作，儘快推出高性價比」的安卓智慧型手機。公關稿已經發出去了，媒體反響還不錯，認為我們反應迅速。」
劉立榮放下手機，抬起頭，眼神銳利：「反響不錯？那只是媒體給面子！MTK
的安卓平台什麼時候能出來？年底？明年？等他們出來，黃花菜都涼了！」
他指著桌上的啟明星Pro：「看看這個！這才是用戶想要的東西！設計、工藝、體驗！我們現在的東西，跟人家比，就是一堆垃圾！」
市場部負責人不敢接話。
「營銷上呢？讓你們模仿星辰，搞年輕化，搞設計感，搞得怎麼樣了？」劉立榮追問。
「我們————我們簽了幾個二線明星，也學著星辰的樣子，拍了幾支強調時尚」、音樂」的GG片，在一些地方衛視投放了————」
市場部負責人聲音越來越小，「但是————效果不明顯。很多網友評論說我們————東施效顰。」
劉立榮閉上眼睛，揉了揉太陽穴。
他知道，星辰的成功，不僅僅是產品，更是李言那種對年輕人心理的精準把握和不拘一格的營銷打法。
那種東西，不是想學就能學會的。
「繼續跟MTK那邊溝通，」他最終說道，「催他們加快進度。同時，讓研發也接觸一下高通。另外————那個李言的個人短片，再給我放一遍。」
華為，坂田基地。
中興，科技園。
這兩家原本更專注於運營商定製市場和海外市場的巨頭，此刻內部的戰略重心也發生了劇烈的偏移。
「終端BG的戰略地位，必須提升到前所未有的高度！」
在華為內部的一次高層戰略研討會上，任正非用他那慣有的、不容置疑的語氣說道，「智慧型手機，將是未來十年最重要的信息入口，是雲、管、端戰略的核心支點！我們絕不能在這個戰場上落後！」
「余承東（時任華為終端戰略與Marketing總裁），」他看向這位自己有意在日後將其培養為執掌華為消費者業務帥印的大將。
「我給你資源，給你政策！我不管你用什麼方法，挖人也好，自己培養也好，一年之內，我必須看到華為能拿出與啟明星Pro正面抗衡的產品！」
中興創始人侯為貴，雖然風格相對溫和，但在內部會議上的指示同樣明確：「智能終端是未來。研發投入，加倍！人才引進，不設上限！要儘快組建一支能打硬仗的智慧型手機研發團隊。可以考慮從MOTO、諾基亞、甚至————星辰那裡，想想辦法。」
一時間，深圳和BJ的人才市場暗流涌動。
華為和中興的HR部門，如同最敏銳的獵犬，開始在全球範圍內，瘋狂搜尋和挖角那些擁有智慧型手機研發經驗的頂級人才。
目標直指那些正在衰落的昔日巨頭，甚至開始小心翼翼地試探星辰科技的牆角。
芬蘭，埃斯波，諾基亞總部。
白雪皚皚的冬季，卻無法冷卻高管會議室里凝重的氣氛。
負責中國區業務的執行副總裁，正在向CEO康培凱和董事會匯報著來自遙遠東方那個令人不安的消息。
「————是的，先生們，星辰科技，這家我們之前並未給予足夠重視的中國公司，也就是如今的世界首富的公司...在過去的12月份，僅憑其啟明星」系列智慧型手機，就在中國市場銷售了超過850萬台。
這個數字，已經超過了我們N系列和E系列旗艦機型在中國市場同期的總和。」
「更令人擔憂的是他們的Pro版本，」他切換PPT，展示出啟明星Pro和諾基亞剛剛在中國上市的5800XpressMusic的對比圖。
「雖然我們的5800搭載了最新的塞班S60V5觸屏系統，並擁有我們強大的品牌和渠道優勢，但在設計、屏幕、用屍體驗流暢度方面，與星辰Pro相比，確實存在明顯的差距。
中國消費者，特別是年輕一代，對星辰Pro的熱情，遠超我們的預期。」
會議室里一片沉默。
諾基亞，這個曾經統治全球手機市場十餘年的巨人，第一次真切地感受到了來自一個中國「無名小卒」的威脅。
「塞班————真的老了嗎？」一位董事喃喃自語。
康培凱的臉色陰沉。
他知道，問題不僅僅在於塞班，更在於諾基亞整個龐大的體系，對市場變化的反應太過遲緩，對新興的觸摸交互和應用生態不夠重視。
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