第595章 「小劉伊妃」看「大劉伊妃」（1/2）
洗衣機難得主動營業撒一次狗糧，雖然客觀上還是公私兩便，也是為了利用古馳的熱度和《太平書》綁定炒作。
這種一反常態也在網上掀起了諸多熱議，算是變相地為晚上黃金檔的電視劇預熱了。
【菲你莫屬】：這麼多年了，洗衣機終於會主動秀一次恩愛了！雖然拼接照片的技術還是那麼生澀笨拙，連邊框都沒對齊，但這兩句簡單的判詞中，藝術家的浪漫已經呼之欲出了，勉強算路狗及格吧。
【五十年水晶宮老球迷】：在倫敦留學，今天路過攝政街的古馳旗艦店，巨幅GG已經換成了茜茜！算上時差，這真的是全球同步上線啊！突然有一種全世界都在給茜茜慶生的錯覺，第一次不想殺路狗了……這路狗，好像養熟了！
【娛樂圈觀察者】：我就知道生日這天肯定有大動作！用古馳全球GG為《太平書》首映造勢，這盤棋下得大，手筆和格局也只有問界能運作。當然，國內女星里能扛起這面大旗的，從氣質、作品到國際知名度，除了劉伊妃也確實找不出第二個。只是楊蜜、黃聖衣她們的心情想必有些複雜吧？
【大學生了嗎】：古馳是無論如何是買不起的，微信還是可以用一用的，《問界農場》的限量生日道具禮包是肯定要支持的，《球閃》也拉著室友刷了三場了！一個窮學生CP粉能做的貢獻就這麼多了！
【北平盈科律師事務所高級合伙人·Coco】：因為張純如這個角色愛上劉伊妃，總想著怎麼支持她。我們70末這代人都30好幾了，總不能像小年輕一樣在網上跟人對線（是這麼說的吧？）。以前挺愁，她代言的百事、迪士尼，消費起來總覺得不夠分量，有時候也挺恨路寬怎麼這麼有錢，讓我們想支持都使不上勁。只能帶孩子多去了幾次香江迪士尼。現在好了，古馳這個代言終於對路了！下了班就約我的一幫富婆客戶們去掃貨逛街，再回家看電視劇！
當然，自打古馳的官方宣傳片和各類素材出爐後，所有人的目光都轉向了小劉這個刻意「增齡」的妝造和造型，特別是國內一直被頂尖明星們追捧的時尚媒體，他們的評價代表了品牌方的觀感，甚至每一次活動的座次、拍照位置都是搶破頭的稀缺資源。
《時尚芭莎》的總編蘇茫第一個開蹭，她在自己的微博中寫道：
劉伊妃這次的形象升級，是一次極其聰明的戰略性成熟，古馳團隊沒有試圖讓她偽裝成另一個人，而是巧妙地放大了她骨子裡的東西——
那種超越年齡的沉靜氣場。
為什麼品牌會給她打造28歲的視覺年齡？因為這是奢侈品核心客群的心理舒適區，普通女孩23歲的天真爛漫打動不了手握財富、追求質感的中堅階層。
但你看她的妝容，野生眉保留英氣，豆沙色唇釉壓住了少女的鮮亮，轉而凸顯出溫潤的質感。這不再是女孩穿大人衣服的稚嫩，而是女人展現真正自我的從容。
蘇茫特別點出了關鍵：「最妙的是髮型，那些刻意散落的碎發可不是疏忽，而是最高級的「精心雕琢的隨意」。它打破了高定禮服的拘謹感，讓你覺得這既是紅毯上的巨星，也是會清晨泡茶、翻閱古籍的東方女子。
這種矛盾感正是高級時尚的靈魂。
「這不是在抹殺她的23歲。」蘇茫總結道，「而是在告訴世界，劉伊妃的23歲，已然具備了通常需要十年才能沉澱出的風韻與厚度，這為她的戲路、她的時尚形象，都推開了一扇更廣闊的大門。
相對而言最具權威的《Vogue》中國版的總編張宇（女）也不吝溢美之詞：
時尚終究是「以人為本」的藝術，無論是衣物、配飾還是妝容，總歸是為人服務，進而由展示者帶給大眾它們的獨特韻味。
從這個角度看，我很欣賞古馳對於劉伊妃這位全球代言人的選擇。
中國人對於人的長相有一種說法，即有四個特點的面相顯得貴氣：
北人南相，南人北相，女生男相，男生女相。
之前做活動時我私人採訪過藝術家路寬導演，我們在一起聊時尚和美學，我問他從美學角度來看，最欣賞自己妻子哪個部分的長相？
他的回答是駝峰鼻，也即所謂的女生男相的突出特徵。
從一個導演藝術家挖掘、發現美的角度來說，在伊妃這樣一張符合東方古典審美的精緻面龐上，駝峰鼻的存在恰似水墨畫中遒勁的筆鋒。
當流暢的鵝蛋臉線條行至鼻樑處忽然揚起微妙弧度，如同柔美樂章中插入的鏗鏘音符，這種打破完美曲線的「瑕疵」，反而掙脫了程式化審美的束縛，賦予面容故事感。
正如真正貴族往往帶有不合規矩的叛逆基因，而路導這樣的導演藝術家，也最需要有故事感的演員。
今天看了古馳的宣傳片，不禁對頂級導演的美學品味心悅誠服，挑老婆的眼光真好！（笑）
開個玩笑，但總而言之，古馳此次的選擇堪稱精準，他們看中的不僅是一張東方面孔，更是一種能夠穿越時間的長久魅力。
劉伊妃身上那種「柔中帶剛」的特質，恰是現代女性追求的精神鏡像：
無需刻意標榜強大，卻自有不可忽視的力量，這種人與衣的雙向成就，才是時尚最動人的境界。
……
一時間，這場由問界主導的整合營銷呈現出驚人的破圈效應，從陸家嘴金融精英的早間咖啡閒聊，到北平文藝圈下午茶的審美品鑑；
從時尚編輯的專題策劃會議，到高校設計專業的課堂案例解析；
甚至財經媒體都在探討開雲集團股價受這次營銷影響的背後資本邏輯。
不同圈層的人們都在用自己的話語體系解構著同一種文化現象。
更有趣的是，體育圈也加入了這場討論，隨著水晶宮在英冠開局取得兩勝一平的戰績，路寬那句「沒有什麼比不錯更害人的」金句被英超解說員在直播中引用。
足球論壇里開始出現「古馳紅藍配色球衣」的玩梗創作，這種文體領域的跨界共鳴，讓劉伊妃同時成為《時尚芭莎》專題里的東方繆斯和虎撲熱帖里的俱樂部老闆娘。
一直到晚上六點左右，類似兩個月前618時《星你》上線時的矩陣式宣傳來襲，《太平書》在各大平台話題、熱議不斷，很好地承接了白天古馳的宣傳片帶來的關注和流量。
而劇集本身也在前期通過柳妍主持的《幕後沙龍》以及層出不窮的事件營銷一直保持熱度。
晚上七點，在自己生日這天一直沒有露面的小劉終於發了一條微博。
圖片是《太平書·大風》，也即第二季的拍攝現場臨時搭建起的化裝棚，中間的劉伊妃手捧蛋糕，周邊聚攏著各位便裝和戲服的演員們，顯然拍攝未競。
譬如在第二季聚焦秦末楚漢相爭到漢武帝中後期時代背景下，飾演呂后的香江演員惠英鴻，飾演韓信的段毅宏，飾演漢武帝的陳寶國，導演張黎和總導演鄭小龍等人。
還有剛剛加班結束的小劉用手機發的感情充沛的微博文字：
又一次在劇組度過的生日，感謝所有親愛的工作人員帶來的驚喜，很榮幸能和大家一起投入到《太平書》的拍攝中，今天也是見證我們第一季首播的激動時刻。
吃完蛋糕，準備回家和媽媽、兩個寶寶一起再過一次生日，然後帶寶貝們看看媽媽時隔六年的第一部電視劇作品。
最後，感謝某個還在美國出差、老婆生日也趕不回來的「負心漢」，感恩你出現在我的生命中，今夕是何茜？
永遠是你的維生素茜！
正在橫店緊鑼密鼓第二季拍攝的劉伊妃，在劇組吃完蛋糕就趕回了御瓏灣（574章）。
只要是在拍戲期間，劉曉麗和保姆喬大嬸、小姨等人都會帶著孩子陪她在這座山水之間的行宮生活，這樣的生活狀態估計要一直持續到後年呦呦和鐵蛋上幼兒園了。
晚上七點半，《連播》結束，神州大地無數家庭等在電視機前，期待著《太平書》在旅遊衛視正式首播。
值得一提的是，第一季12集、每集時長在90分鐘左右的歷史劇作會在幾乎同一時間登陸智界視頻和奈飛，並沒有和《星你》一樣選擇「台網錯峰」。
究其原因，首先是《太平書》和時尚題材、帶貨能力突出、植入GG頻繁的《星你》不同，GG商的權益不會全部通過電視台的收視率體現，商業化程度較低、文化屬性較強。
《星你》需要利潤最大化，驗證「先台後網」商業模式，但《太平書》追求的是文化影響力的最大化，就是要「台網同步」、甚至是不同行業同步來製造瞬間的話題爆點：
旅遊衛視的黃金檔首播如同盛大的首映禮，賦予劇集在內地最廣大中老年受眾群體中的吸引力；
智界視頻、奈飛的全球同步，則瞬間將其推向世界舞台，吸引全球媒體和觀眾、特別是年輕觀眾的目光。
在這一戰略下，帶有彈幕功能的網際網路視頻直播不再是電視台的補充，而是構成了與電視直播並行的、另一個極具活力的第二戰場。
……
北平，樂視文化總部。
堪稱「濃縮就是精華」的暢銷書作家郭金明，在會議室里最後就自己的電影項目做努力陳述和爭取。
在座的有原酷6網副總編、現任樂視文化副總裁高飛；
已經從演員轉型管理層的影視文化總監、賈悅亭的夫人甘微；
樂視文化合作導演陳可欣、簽約導演陳四成等。
剩下就是郭金明今天的主要說服對象，也是他自己所認為這部作品改編電影的證言：
國內四小花旦之一、當紅女星楊蜜，以及她的高管男友許多金。
也許是覺得自己這個角度看誰都要仰著頭，有些許不便，郭金明施施然站起身，那張標誌性的娃娃臉與精心打理的栗色短髮在燈光下顯得格外醒目。
「各位都知道，《小時代》系列小說累計銷量已經突破350萬冊。」
他示意投影幕布上陡峭攀升的數據曲線，「但今天我想強調的是，這個IP在2010年所能爆發的能量，遠不止於紙面上的數字。」
PPT翻到新頁，展示了《星你》中兵兵身著星空裙站在天文館的經典劇照，旁邊羅列著一系列令人咋舌的數據：
播出期間同款服裝問界商城銷量突破80萬件，劇中使用的蘭芝口紅三次斷貨，甚至出現的海底撈自熱火鍋品牌估值也隨之翻了三倍。
由於公司還未上市，現在鮮有人知道小劉持有海底撈的股份，又因為食品行業的風險，她也從未公開為品牌站過台，只是在一些合適的領域和機會達成合作，或者和三兩好友去她的專屬包廂米西米西。
郭金明的聲勢比身高更強：「《星你》大結局也快一個月了，范兵兵通過28套高定造型，撬動了近10個億的衍生消費市場，這充分證明了頂級時尚敘事帶來的商業魔力。」
「《小時代》也是一樣，如果按我的劇本來拍攝，書中的每一件紀梵希大衣，每一隻LV手袋，都是能直接點燃消費欲望、轉化為實際銷量的符號。」
副總裁高飛提出疑問：「但這種對物質主義的集中呈現，是否會引發社會層面的爭議？」
「畢竟《星你》還有些巧思的劇情的，但你這部改編劇本……」
他頓了頓：「恕我直言，通篇都是些名牌的堆砌。劇情推進基本靠『需要一場宴會』來驅動，矛盾衝突就是『你搶了我的男人還搶了我的限量款』，諸如此類。」
他笑著舉手示意：「當然，我不是今天在場的兩位陳導這樣的導演，無論是什藝術、商業還是時裝片我都不反對，但你首先得有票房，否則其他都白搭。」
楊蜜聽得不住點頭，她還真的看過《小時代》系列。
這部小說從這部小說從2007年年底開始在《最小說》雜誌上連載，立刻在年輕讀者中掀起了風暴，至今已經出版了兩部單行本：《小時代1.0摺紙時代》和《小時代2.0虛銅時代》。
第三部《小時代3.0刺金時代》雖然尚未出版，但已在雜誌上連載了大部分，引發了讀者們的強烈期待。
就她自身而言，這就是一部女頻讀物，但無論抨擊、貶低它的人再多，還就是能暢銷全國。
有些像低配版的《暮光》了，剛剛郭金明也從這個角度開門見山過，不然大家也不會聽到現在。
還是和萬噠一樣，學唄？
北美問界在之前的《潛伏》、《鬼影實錄》等傳統B級片後第一部出圈的就是《暮光》，已經成為了穩定的吸金利器，尤其是通過旗下量子玩具進行的衍生品開發，都是支持在美產業的重要現金流。
郭金明瞥了眼會議室里的掛鍾，晚上7點20，留給他最後陳述的時間已經不多了。
他咬了咬牙，忍不住對著瘸子的瘸腿繼續猛踹：
「我不得不說，其實這部電影我鍾意的女主從來只有三位，劉伊妃，范兵兵和今天在場的楊蜜小姐。」
有個叫大蜜蜜抓耳撓腮的名字蹦出口，叫她迅速提起了興趣，以及雌競的慾念。
「今天我們都看到了劉伊妃和古馳的全球企劃，非常成功，它代表了一種被頂級資源認可的巔峰路徑。」
郭金明提到今天令樂視文化頭牌女星感到鬱悶的古馳全球宣傳攻勢：「這條路需要天時地利人和，是金字塔尖的玩法。但時尚和影響力的戰場，不止在金字塔尖，更在廣闊的中產和年輕消費市場。」
「而我認為非常適合你的林蕭，代表的是另一條路，一條更具普適性、也更具商業穿透力的路——」
他走到投屏前指著林蕭的人設安排與打造：「通過林蕭的眼睛，觀眾看到的不是一個遙不可及的夢幻櫥窗，而是一個她們覺得自己踮踮腳也能夠得著的世界。這種強大的代入感，是任何頂級GG大片都無法賦予的情感連接。」
「濃縮就是精華」肆無忌憚地將天仙抬出來刺激楊蜜：「劉伊妃現在處於一種被仰望的位置，她是『偶像』。但我認為通過這部電影，楊蜜小姐可以成為一個『榜樣』——」
「一個讓千萬年輕女性覺得可以模仿、可以追隨的都市獨立女性榜樣。偶像帶來的是距離感的美，而榜樣帶來的，是強大的親和力與消費引導力，這才是品牌方最看重的商業價值本質。」
換言之，他的意思就是都是追逐大牌，劉伊妃通過頂層設計從上到下，直接「天仙天降」；
你楊蜜就通過扮演一個灰姑娘，像廣大追星的粉絲一樣，從底層走到頂端，通過《小時代》的劇情給自己打造人設。
雖然秀的都是奢侈品大牌，但路徑不同。
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