第740章 內娛3.0時代，全球路霸，和干翻三個江蘇小綿羊（1/2）

鴻蒙吞下諾基亞的塵埃落定，無疑是這個春天最沉重也最悠長的一聲驚雷。

它震動了產業界的神經，攪動了華盛頓的渾水，也讓無數人在茶餘飯後對著手機屏幕感慨萬千。或熱血沸騰，或冷眼旁觀，或隱隱嗅到某種山雨欲來的氣息。

但這些終究是留給了行業巨頭、政策制定者和那些習慣在宏大敘事中尋找坐標的人去咀嚼、去消化、去爭吵。

對於更廣大的普通人而言，生活的河流依舊滾滾向前。

時代的洪流固然由那些里程碑式的事件標記航向，但構成洪流本身的，永遠是無數個體瑣碎而鮮活的日常。

當諾基亞的標誌性L0G0即將在一場漫長而複雜的交接中更換國籍時，窗外的世界正以一種全然不同的節奏喧囂著。

時間悄然滑入五月。

北方回暖，南方入夏，一年中最適合出遊、消費、也最適合製造話題的長假如期而至。

日益繁華的內娛這座龐大機器，似乎也在這個節點上驟然加速，與全球化浪潮裹挾下的國際文娛產業一道，開始向輿論場傾瀉出令人目不暇接的談資。

最先引爆輿論場的是一段被狗仔蹲守多日的視頻，經由卓韋的「周一見」後瘋狂發酵。

因樂視文化出品的《蝸居》一劇走紅，後來又參與到吾悅《裸婚時代》等熱播劇中，莫定內娛當紅小生位置的文璋被實錘與某女過從甚密，所有照片、視頻等一應俱全。

儘管已經入股和簽約樂視文化的文、馬夫妻第一時間否認和公關，但還是架不住卓韋經典「周一見」的威力，恐怖如斯。

不過對於文璋而言這一世的情況相對較好，有了樂視這個內娛前三的文化娛樂公司在各條線壓熱度、熱搜，遠比上一世單打獨鬥的處境輕鬆些，畢竟他也算公司拿得出手的男星之一。

主要原因還是在於上一世文、馬根植的京圈早就被打得屁滾尿流，滬圈一直不成氣候，問界的大門又不怎麼對外開放，他們自然也只能投靠了內娛為數不多的豪強之一，樂視文化。

這邊廂人設崩塌的鬧劇尚未收場，那邊廂一首旋律洗腦的神曲已悄然蔓延。

與此同時，筷子兄弟為電影《老男孩之猛龍過江》打造的宣傳曲《小蘋果》正式上線。

三年前，同樣是這對組合，憑藉微電影《老男孩》在智界視頻舉辦的「新銳微電影導演扶持計劃」中一鳴驚人，斬獲千萬播放，積累下過千萬的忠實粉絲。

這一次他們帶著更歡快的節奏、更魔性的舞蹈捲土重來，MV上線24小時，智界視頻後數據顯示播放量突破500萬，創下電影宣傳視頻的新紀錄。

五一長假的日子裡，這支舞開始從手機屏幕里蔓延出來：

小區廣場上的大媽們開始用便攜音箱單曲循環，寫字樓里的年輕白領午休時對著手機學舞步，就連北海幼兒園的六一匯演彩排都出現了「蘋果舞」的身影。

神曲的熱度還在發酵，一則來自《道士下山》劇組的消息又將輿論焦點拉回到電影圈。

張一謀執導的新片《道士下山》也終於有了實質性進展。

據劇組透露，范兵兵將出演片中那個亦正亦邪的狐妖女子，一個在亂世中遊走於欲望與道義之間的複雜角色。

這原本只是常規的選角新聞，真正引爆話題的，是副導演一欄中赫然出現的名字，劉伊妃。老謀子在接受外界專訪時談及此事，言語間不吝讚賞：「伊妃很快要去北電做老師了，她想要從各個方面加強自己的專業修養，以此來更好地為自己的學生服務，這是她的原話。」

「一個真正能教好表演的老師，必須懂得導演如何看待整體敘事。只有親自參與過鏡頭、調度和節奏的全局把控，你才能真正理解一個角色在宏大結構中的位置與功能，從這一點上看，我相信她會是一位優秀的老師。」

消息一出，評論區熱評無數，都很期待著劉老師帶的北電2014屆的表本班和大專班，這是這位奧斯卡影后在自己漫長的職業生涯中嘗試的另一個新角色，且前期因為楊思維的營銷和對《質樸戲劇》的宣傳已經廣為人知了，包括當時的90、95後小花們的自薦。

似乎是為了湊熱鬧，總局也在小長假期間發布了一則對行業內、特別是劇圈影響重大的政策文件：自2015年1月1日起，衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出將實行「一劇兩星」新政，同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視不得超過兩家，每晚播出不得超過兩集。

華清大學的尹鴻教授在採訪中分析，新政出主要基於兩個原因：

一是壓縮居高不下的演員片酬，近年來隨著樂視文化等有著強大資方背景的股東進入文化產業，這部分情況其實一直以來很受相關部門關注。

演員片酬的畸形高漲不僅大幅推高了電視劇、電影的製作成本，在輿論場上很容易引發關於社會收入分配不公的廣泛爭議，加劇公眾對天價片酬與普通勞動者收入差距過大的不滿情緒，可能激化矛盾。另一方面，這兩年娛樂圈也的確是亂象頻出，進一步消耗了公眾信任與行業聲譽。

除了剛剛曝出的文、姚事件，還有黃嗨波，這一世湘音樂選秀出身的李代末等等劣跡藝人上榜，時間如果拉長到8月，也許房小龍和剛剛來大陸發展的柯某也會再度落水。

後者這一世沒有憑藉《那些年》走紅，不過因為省電影業已經基本被問界摧毀，內卷太過嚴重，現在連同香江的演員在內到內地走穴吸金是常態，只是難度也很大：

這仍是因為路寬歷來通過公開、尖銳地揭露和批評部分港電影人北上合作時利用規則打壓內地演員，進行不平等資源置換的行業潛規則與傲慢心態，並對港等大中華區進行文化改造，內地觀眾已在相當程度上祛魅。

關於這一點，一個很明顯的指征莫過於觀察2014年的當下非內地新生代藝人的「存活現狀」。上一世這個時間段在內娛大殺四方的阮靜天、趙又停等人，在前幾年的某馬事件中已經銷聲匿跡，柯某也因前述原因籍籍無名；

陳偉庭因為唐人提前落寞導致的《古劍奇譚》、《軒轅劍》等作品式微，在沒有社媒和炒作加持下沒有掀起太大的浪花；

某牙籤正在謀求和EX0解約不假，但他上一世是憑藉徐京蕾在京圈的人脈捧紅的，譬如搭了馮小鋼的《老炮》等電影的便車，這一世京圈大本營華藝成為歷史的塵埃，主心骨鄭小龍被策反挖走，小鋼炮在萬噠這幾年紮根，相當程度上也和老朋友們沒太多聯繫了。

京圈京圈，這個由滿族血統和國內第一代作家編劇們支撐起的圈子，逐漸淪喪為路邊一隻，甚至有不少像騰華濤、管琥這樣的遺民都在華藝潰滅後轉投了樂視文化，開始給煤老闆賣命，專心搞錢。基於這樣的情況來看這個嶄新的內娛，整個大中華區依舊是內地小生、特別是這一年多以來在《奔跑吧！朋友！》里頻繁露面的黃小名、鄧朝等幾位長期霸榜，屬於比較穩健和正常的行業生態，沒有對於外來戶的過度熱捧。

知名狗仔卓韋在掀起了「周一見」的大高潮後，不知道是不是被樂視文化公關，並沒有乘勝追擊，而是就總局的新政和內娛這兩年港藝人掘金失利的現狀進行了點評：

「問界數年來持續的文化改造與行業整肅，其最直接的成效就是那些曾心存僥倖、試圖吃鍋砸碗、挑戰民族情感底線的港藝人，如今已基本絕跡。」

「路老闆建立的負面清單機制像一把高懸的達摩克利斯之劍，一旦上榜，意味著將遭到問界系媒體平的全面封殺，而隨後跟進的萬噠院線、企鵝文娛等巨頭，則會形成連鎖反應：社媒禁聲、視頻網站封殺、主流院線拒之門外。在一劇兩星新政進一步收緊電視資源的環境下，這種全方位的封殺幾乎斷絕了任何翻紅的可能。」

除此之外，其實總局出這樣的政策也是為了消化市場上積壓的過剩庫存。

據統計，2013年全國一年生產電視劇約1.5萬集，能夠播出的只有7000多集，每年有超過一半的電視劇死掉或塵封，行業浪費驚人。

新政之下，一部劇只能賣給兩家衛視首播，大投資大製作的模式將面臨挑戰，演員片酬有望回歸理性。但與此同時，視頻網站則可能成為最大受益方。

在香江上市的智界視頻總裁劉弘，在接受記者採訪時表示：

「早在一劇兩星政策出前，其實國內各大視頻網站已經開始發力自製劇，2013年企鵝視頻開始籌備《暗黑者》；今年愛奇藝推出《靈魂擺渡》，搜狐視頻的《屌絲男士》去年就火遍全網，還有我們的《星你》和《太平書》、《奔跑吧》等熱門節目。」

「我們可以看到的是，去年以來企鵝已經官宣有成立企鵝影業的計劃，阿狸也在謀求收購優酷土豆，百度更是早就成立了愛奇藝，傳統網際網路大廠們都在逐漸進場，視頻平未來的競爭會更加激烈，這次的新政就是一針催化劑。」

劉弘雖然不是穿越者，但主政智界視頻六七年來，怎麼也能算是行業專家了，他這番話在行業內引起了很大的關注。

首先顯而易見的，衛視購劇收入減半，製片方必須轉向網站尋求利潤。

過去一部劇可賣給四家衛視，現在只能賣兩家，衛視端收入直接腰斬，製片方不能簡單砍掉一半成本，那會影響品質，但利潤從哪裡來？

答案就是視頻網站，未來一部熱播劇的盈利模式可能變成兩家衛視覆蓋製作成本，視頻網站的購劇費用則直接轉化為利潤。

其次，衛視播出平減少，錯過首播的觀眾大量流向網絡，視頻網站事實上成了「第三顆星」，甚至比衛視更具長尾效應；

當然也包括了劉弘所說的，現在幾乎市面上背靠大廠的網站都開始了自製劇之路，這當然是對問界模式、奈飛模式的效仿，但總體來說是符合文娛產業發展趨勢的。

上一世的13、14年左右，網際網路大廠們做了什麼？

企鵝走得最早。

2012年企鵝就提出以IP為核心的「泛娛樂」戰略，先後成立企鵝動漫、企鵝文學，2014年企鵝正式發布影視業務平，成為繼遊戲、動漫、文學之後的第四大實體業務板塊，首批公布的7個IP改編計劃全部來自企鵝自有內容。

阿狸緊隨其後。

2014年3月，阿狸以62.44億港元收購文化中國60%股權，隨後更名為阿狸巴巴影業，這就是現任問界副總裁董雙槍上一世的主要產業，他也憑此發家。4月，阿狸與雲鋒基金以12.2億美元入股優酷土豆，持有18.5%股份。同月娛樂寶上線，首期包括《小時代》、《狼圖騰》在內的四個項目四天售罄，開創了網際網路電影眾籌模式。

百度則依託技術優勢發力。

2014年8月，百度聯手中信信託、中影集團推出影視眾籌平「百發有戲」，首批項目包括《黃金時代》等。10月，百度以10億元曲線入股華策影視，獲取頭部內容資源。其旗下愛奇藝更是早在2013年已收購PPS，並在2014年成立愛奇藝影業，持續加碼自製內容。

就連軍子的小咪也在2014年11月以18億人民幣入股愛奇藝，成為第二大股東，同時投資優酷土豆、華策影視，補齊內容短板。

上一世都如此瘋狂了，這一世有了問界打出的示範效應，還容得他們等到今年下半年或者年底才發力嗎？

正如劉弘所說，各家都早早錨定了自己的目標。

他們倒是和已經開始大搞特搞「生態化反」的賈會計不同，賈悅亭經歷上一次對許多金的試探和表態，存著的仍舊是全面看齊甚至趕超問界的目標，因為根據他對七大板塊的構建，就是另一個完全體的問界（731章）；

但這些網際網路大廠們多多少少都和路老闆交過手、吃過褲頭，只是資本趨利的特性叫他們下場掘金罷了，阿狸更是早年間就介入過華藝，但運道實在太差，導致現在連主業的霸主位置都易手。無論如何，在諾基亞改姓鴻蒙後不久的這個五一小長假，似乎是為了證明國人的消費能力、國民經濟發展正處於絕對的巔峰狀態，總局的一紙政策也徹底點燃了網際網路大廠們下場的決心和激情。從當年以煤炭資金進場算起的內娛2.0時代，終於走向了最後的落幕；

一直持續到後世2026年的網際網路大廠把持內娛的時代到來，娛樂圈的3.0時代開啟了。新時代有新氣象，也有新規則，更有新打法。

當資本與流量的主導權從傳統影視公司和電視，逐漸轉移到手握渠道、數據與用戶的網際網路巨頭手中時，整個行業的底層邏輯正在被重塑。

對於大文娛產業而言：

未來的內容創作，究竟是為迎合算法和短期流量而生的快消品，還是會回歸以IP長期價值為核心、深耕細作的精品化道路？

未來的盈利模式，是高度依賴GG和會員訂閱的線上閉環，還是會探索出融合衍生開發、粉絲經濟乃至跨界消費的新生態？

這些關乎行業根本走向的問題，懸在每一個從業者的心頭，成為驅動與困惑並存的源頭。

當然，沒有人能比手握先知劇本的穿越者看得更准。

2014年7月初，剛剛結束美國事務、又去了一趟阿布達比後回國的路寬，來不及多做休整便馬不停蹄地趕往公司。

在為紀念抗戰勝利70周年而籌備的重點影片開機之前，他需要召開一次提綱挈領的內部會議，為公司高層統一思想，明確在這個由他親手加速開啟的3.0時代里，問界這艘巨艦的航向與戰法。上午九點，七月的晨光透過問界大廈頂樓會議室的巨幅落地窗。

深色大理石地面光可鑑人，長條形的實木會議桌旁，十二黑奴們全員到齊。

空氣里瀰漫著現磨咖啡的微苦香氣，與中央空調低聲送出的涼風混雜在一起，屬於上班族的常規氛圍了。

沒錯，即便對於今天在場包括東子這樣的副總裁在內的各個行業翹首們，面對有大半年沒回國的大老闆，就算有虛擬股在手，仍舊覺得自己就是個上班族。

因為外網幾個月前傳的沸沸揚揚的關於鴻蒙就是路老闆自己手裡的產業的傳聞，關於微軟、高盛炮製出的那些所謂的「謠言」和「構陷」……

他們幾乎都意識到，絕非謠言。

也即這十多個算是自己人的高管們，都對大老闆有一種發自內心的迷信，迷信他總是能有些出其不意的動作和遠見。

要說鴻蒙從微軟虎口奪食這件事，再加上大家公事過好幾年的莊旭在鴻蒙的任職，這樣的推測也顯得很有根據了。

特別是今天在場的董雙槍等寥寥幾人更是知曉，當年博客網和微博就是莊旭代持的；

只不過在北平奧運會後走了個過場，看起來像是問界收購了微博，莊旭也用微博的股份換取了問界的股份。

但真實情況如何？

外人看不清，董雙槍、劉鏘東等人難道還看不清嗎？

鴻蒙亦然。

但這些塵封了十年多的往事，美西方的陰謀家們總歸是無從知曉的，或者知不知曉也無傷大雅，因為他們本就把鴻蒙算在了路老闆的頭上。

也正因如此，現在全員到齊的、身價各個至少都過億的高管們，很容易在對比中把自己當做打工仔。畢竟這位可能真的是隱形的世界首富，洋鬼子胡潤幾年前就不大敢清晰計算和公布他的資產了，何況是問界控股體系內子公司逐步上市後的現在？

「老闆！」董雙槍是所有人里第一個反應過來的，雖然起身的動作不大，但椅子還是不可避免地晃了楊思維感慨自己慢了一步，結果身邊的張曉龍最後才慢慢吞吞地起身，還一臉懵逼的模樣，不知道是不是在思考最近微信推送模式的變革。

他的沉思很快被嗓門更大的劉鏘東打斷了，「老莊！今天什麼風把你也吹來了？」

東子是愛玩笑、愛起鬨的人，當即拚命鼓起掌來，「歡迎諾基亞總裁蒞臨公司指導工作，看來苟富貴還是沒相忘啊！」

「你才是狗呢！」莊旭看到老兄弟們也很開心，笑罵了一句劉鏘東，倆人重重了抱了一記。一般而言，資源、身價、能力比較對等的人之間才會有惺惺相惜的情感因子進發。

東子毫無疑問是人傑，當然也對莊旭這樣的人更加看重，並不是完全因為他和大老闆的特殊關係，或者現在顯赫的國內商界地位。

路老闆看著這倆老哥們一頓熊抱，笑道：「晚上莊總請大家喝酒啊，不過地點在我家，主題很簡單，我乾女兒莊寧出生了，他這大半年一直在國外忙收購，這才騰出時間來給老戰友們表示表示。」「哎呀！」董雙槍一聽這話就有些摩拳擦掌了，「也不知道老莊是不是把咱都給忘了，別做了諾基亞總裁就不記得用老人機的老弟兄了啊！哈哈！」

「你們啊，一個個的就是嘴刁。」莊旭的表情肉眼可見的親切和高興，沖完東子又挑釁董雙槍，「晚上等我把你喝得嘴瓢了，看你還刁不刁！」

劉弘笑道：「那恐怕不得行，你跟老闆肯定是一夥的，我看劉鏘東這個濃眉大眼的最喜歡搞叛變，現在網上都講東北虎，西北狼，喝不過江蘇小綿羊。「

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