第78章 無名之輩喬老賊（2/2）

比如，歷史上09年國內的IPHONE商標案，就是這樣一個典型的例子：蘋果公司的IPHONE商標，在國內是2009年才被認定為「馳名商標」的，也就是可以霸道地跨類滅絕一切混淆者。

但是，在2007年IPHONE在大洋彼岸剛剛發布、還未進入中國市場時，當時國內就有一家皮具企業搶注了第18大類「皮具、箱包、雨傘」下的「IPHONE」商標。

蘋果公司當然是很注重智慧財產權保護的國際巨頭，喬老賊也不會犯「忘了在某些國家註冊IPHONE」商標的低級錯誤。

但問題在於當時蘋果公司在國內的經營範圍核定中，是沒有做皮具的，所以它哪怕想把IPHONE的第18大類商標註冊下來，也是沒有資格的。

所以。蘋果公司只是做到了「在全世界所有國家把IPHONE這個商標的第9類（電子產品）、第38類（電信/通訊）、第42類（網際網路科技）商標給註冊下來」（也就是蘋果公司營業執照經營範圍里允許的，都儘量注下來）

然後，那家搶注了第18大類IPHONE的皮具企業，就在國內賣了好幾年「IPHONE牌皮質手機套」。

蘋果公司看著只能幹瞪眼，直到09年IPHONE4開始進入中國、因為銷量足夠好，導致IPHONE商標被成功評為全國馳名。

馳名之後，蘋果公司就騰出手來想收拾這個對手了。他們以「IPHONE是全國馳名商標」為由向法院提起訴訟，要求「不僅別人不能仿冒IPHONE牌的手機、電子產品、網際網路科技產品」，而且「一切以IPHONE為商標的牌子統統不許仿」，要把賣皮革套的也堵死。

但是，這個案子最終在京城二中院以蘋果公司敗訴收場。

案由就是「對方07年就開始賣IPHONE牌皮革手機套時，當時你們的IPHONE商標還沒有馳名，所以07年合法註冊、賣套的公司構成了『在先善意使用』，不屬於『碰瓷蹭熱度』。」

蘋果公司最後撈到的，也不過是一個「可以責令被告方，不得在IPHONE商標已經馳名後繼續擴大生產、增加品類、擴大市場」的權利。

換句話說，蘋果公司告了這個案子之後，那家搶注的皮具廠，只是不能「原先每月生產10萬個，現在增產到20萬個」。

或者不能「原先只有一條流水線，現在追加投資到兩條流水線」。

也不能「對方馳名之前，我們只打入了京津冀市場，現在想向全國發展新的經銷商」。

更不能「原先只賣了這幾個款式的手機套，現在準備研發新款式，並且把業務擴大到IPHONE牌錢包」。

一言以蔽之，那就是對方拿到馳名這個時間點之前，蹭熱度一方做的任何事情，範圍、產量、款式，發展到哪一步，在對方馳名那一瞬間，就必須被凍結。

馳名之後任何新的侵權，就會被嚴厲打擊。

之所以這麼規定，原因在於商標的「研發成本」是很低的，幾乎等於零——只要一拍腦袋，想到一個美好的，溢美之詞，然後交一千多塊錢註冊，就下來了。

這和著作權、專利截然不同——著作權、專利權，大多是要付出艱辛的創作勞動、發明研究工作才能得到的。

但商標又確有重大的無形價值，那麼這些價值是從哪來而來的呢？明眼人都看得出來，是從持有者日常經營積累下來的口碑、名氣沉澱下來的。

換言之，一個商標值不值錢，和它遣詞造句是否優美、辭藻華麗，實際上沒啥關係。「春蘭」比「格力」好聽，但「格力」的牌子就是比「春蘭」值錢，那是因為人家空調做得好，或者賣得多、GG打得多，綜合作用產生的。

這一切，導致了國際上對於商標保護的立法，非常重視「保護在先善意使用」。

後來IPHONE這個案子，被告的皮具廠就是可以這麼抗辯：

「你說我是蹭你的熱度，你怎麼證明？07年的時候，IPHONE能合法地在華夏大陸買到嗎？有在國內電視台打GG、能拿出在華GG費發票麼？這兩項都沒有，又不是「馳名」，你憑啥說IPHONE在華夏有名？

「要不是哥在國內賣IPHONE牌手機殼，說不定華夏人都不知道IPHONE這個商標呢！什麼？你說我當時知不知道米國有個牌子叫IPHONE？我當然不知道了！我是個賣皮包的啊！又不關心電子行業。IPHONE是什麼？我當時聽都沒聽說過！所以你們蘋果公司應該感謝我們皮包公司，賣了兩年手機殼，還幫你們在國內預熱了品牌呢！不問你收錢就不錯了！」

縱然喬老賊當時心中有一萬句MMP要講，面對這種抗辯他也是說不出來的。

因為在法律上，你在沒有銷量的情況下（歷史上IPHONE到4代才正式以運營商渠道進入國內，此前可以買港行，但是只能當遊戲機打，因為沒有國內運營商的MEID這些（入網許可證）），要想證明自己有名，就只有「馳名商標」這一個最過硬的證據。

如果不是「馳名商標」，哪怕民間每天有10億個人在談論IPHONE，但從法律上來說，你就是沒有名。