365、《港囧》宣傳營銷（1/2）
《港囧》的宣傳營銷堪稱神級的，不過也許它只是將你不願意做的事情重複了1000遍。
首先是一些常規的營銷：
第一：利用新媒體（微博、微信、QQ）的推送。
首先因為在很早之前，已經宣告開拍了這部劇，然後定期更新該劇的微博、微信，發布關於《港囧》的最新消息，然後僱傭一些水軍，來擴散。
在真正上映的時候，又有QQ在空間裡面的推送和騰訊新聞的發送到QQ上，現在年輕人不用社交工具的，沒有幾個，所以《港囧》得被接受面是很廣的。
第二：在火氣爆滿的綜藝節目上露面。
導演兼主演的許崢，就在今年最火的綜藝節目之一的《極限挑戰》中，參加了一期節目的錄製。
想必廣大《極限挑戰》的粉絲們應該也看到了，許崢在節目中宣傳的過程，加上好友黃博的補刀，《港囧》有今天的結果，這一期的節目的功勞，是不可缺少的。
他在節目中多次表露出《港囧》信息的，而且還有隊友們的，神配合。不得不說，這也是一種好手法。
第三：自身設定一些活動，並親自參加到其中。
《港囧》舉行學院電影活動，在首映之前就開始在全國20個城市親身去宣傳，其中有8個商場，12所大學，6個電影院。
許崢攜帶王寶寶到現場，與各位影迷、大學生等等一起互動做活動，還和影迷一起合照、握手。其中到達50000觀眾，在23號才截止。
每次李兵兵等主演基本都會到，看到真人的粉絲們，哪裡還坐得住，分分鐘，朋友圈微博分享了。
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其次就是《港囧》特有的營銷創意了：
IP（intellectualproperty）是近兩年來的熱詞，一個點子、小說、卡通形象均可成為IP。
許崢的IP就是由他和林誠共同創造的「X囧的系列」。
當然，這個IP的版權不屬於許崢，只屬於新生活影業。
許崢對自己「X囧」系列IP有三「大」標準：大家看、大聲笑、大拇指。
許崢說：「『大家看』，我們希望做全家福類型，有更多的觀眾可以看到。
『大聲笑』，我們希望為觀眾帶來歡樂、帶來歡笑、帶來正能量，希望大家離開電影院的時候能夠留下美好的回憶。
『大拇指』，我個人最在意的還是觀眾的口碑。我們希望得到大家的點讚。」
【懷舊營銷：大量香港經典元素】
《港囧》在影片中加入了大量的香港經典元素，粵語金曲、電影經典台詞、哈港風潮等，引爆了青春懷舊風潮。
當譚詠麟《誰可改變》、陳百強的《偏偏喜歡你》、張國榮的《倩女幽魂》、電影《97古惑仔戰無不勝》的片尾曲恰當響起時，相信很多80後70後曾經青春年少的美好回憶都會洶湧襲來。
這些音樂不但代表了一代人的青蔥歲月，更是香港樂壇輝煌歷程的象徵。
劇中的港普話也讓許多大陸觀眾重拾那段學粵語的熱潮。
《港囧》倒計時海報，以挫門、包宿、母雞等聯想形象作為輔助記憶點，趣說粵語日常用語。
【社群營銷：意見領袖+消費群體】
基於數據分析制定營銷策略，鎖定主力觀影人群，充分利用網際網路營銷是《港囧》精準營銷的第一步。
根據2015年中國電影產業研究報告，我們知道80後、90後這兩個年齡區間的觀眾總占比達到62%，可以說是中國電影的主力觀影人群，這些年齡段的觀眾已經具有了一定的經濟基礎，樂於消費。
1、意見領袖：最牛粉絲群
微信具有傳遞信息便捷，功能多樣等特點，這些特點讓他的使用者近年來飛速增長。
《港囧》團隊就以微信這樣的功能為基礎，策劃組織了讓人意想不到的社群營銷。
不像普通的微信營銷只是發發朋友圈，提高轉發量。
《港囧》團隊開展了一系列微博微信的營銷，例如建立「最牛微信群」拉攏白領精英人士，在朋友圈發布H5小遊戲助推《港囧》的傳播，發起「港囧來了」的微博話題引得這些年齡段的消費者討論等。
在2015年4月18日中央電視台電影頻道舉行的「華語電影新焦點」活動中，許崢現場組建了一個「最牛」微信群。
將二維碼名片送至張一白、黃小明等電影界同仁和小米手機CEO雷軍、美團網CEO王興網際網路大佬手中，邀請各位精英為《港囧》下一階段的電影營銷獻計獻策。
當天出席活動的嘉賓基本上囊括了目前國內最紅的網際網路領軍人物，而許崢現場組建的微信群是集結了網際網路領域內的絕對精英，「最牛」微信群就此誕生。
一方面希望他們為電影後續的營銷出謀劃策，另一方面精英人士作為公眾生活中的意見領袖，統一發聲之後對受眾的傳播力和影響力是不可估量的。
自此，《港囧》之後的營銷方案只要一出台就會引起熱議的現象也展示了《港囧》此舉的成功。
2、消費人群：校園提前觀影會
接著就是緊抓學生市場，學生群體是電影中的活躍消費群，港囧採取了線下提前觀影會來進行校園營銷。
根據2015年中國電影產業研究報告，我們不難發現，學生市場，特別是大學生已經成為中國電影市場主要的消費人群之一。
《港囧》團隊深知這一點，所以在宣傳過程中分別去北京、上海在內的二十幾所座城市，十幾所高校與同學們近距離接觸。積累了大量學生群體的口碑。
據統計，這一宣傳路線至少帶動了五萬名學生一同互動，這期間每到一所城市，微博熱搜必會產生「《港囧》+××大學」的字眼，其效果顯而易見。
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