365、《港囧》宣傳營銷（2/2）

據統計，這一宣傳路線至少帶動了五萬名學生一同互動，這期間每到一所城市，微博熱搜必會產生「《港囧》+××大學」的字眼，其效果顯而易見。

【創意發布會】

《港囧》的發布會高度體現了什麼叫做「城會玩」。

自打影片籌備以來，一直保持神秘，從每一次發布物料和辦活動的創意來看，許崢和他的團隊始終本著「悶聲發大招」的原則。

事件營銷因其能引起話題性的特點，在各行各業中的使用率逐年提高。

《港囧》在上映期間，自然也少不了事件營銷。

結合電影的青春、愛情、喜劇等因素，導演許崢多次率李兵兵等主創參與一系列營銷事件，提高電影的話題性。

例如，在電影宣傳階段，《港囧》團隊策劃組織了模仿iPhone手機發布模式的發布會，許崢更是以「徐布斯」的形象出現將《港囧》作為產品向觀眾推薦，全程搞笑，引來無數關注。

是的，這不是蘋果的發布會，這是港囧的發布會。

港囧發布會模仿蘋果發布會，網際網路模式的產品推介，科技感十足，蘋果logo變為囧字，許崢搖身一變成為「徐布斯「。

2、定檔925發布會，史上名稱最嘮叨。

你能一口氣讀完這個名稱麼，「關於進一步促進囧不能停以及角色陣容劇情預期票房口碑你想問什麼就問什麼我能回答就回答但也不一定全回答的記者會。」

這個史上最嘮叨名稱一出，網友們紛紛自嗨起來。

3、出乎意料的內衣發布會：

許崢在電影中扮演的是內衣商人，所以發布會索性直接來了場「維多利亞的秘密「。

發布會上十幾位外籍模特身著各式性感內衣走台，許崢以片中「內衣設計師「徐來的身份出場，大秀造型，十分奪人眼球，亮點十足。

【借勢營銷：無所不在】

來看看港囧的預告片，你會看到時下所有熱門的綜藝：奔跑吧兄弟、爸爸去哪兒、中國好聲音、極限挑戰、最強大腦，各路粉絲通通到碗裡來。

月餅節，當然不會錯過。

《捉妖記》打破《泰囧》12.67億的國產片票房紀錄，許崢第一時間微博祝賀。

《捉妖記》也禮尚往來，發布海報祝福許崢新片《港囧》大賣。

看膩了各種撕X炒作戲碼，為英雄之間的惺惺相惜點讚！

【社會化營銷：腦洞大開】

港囧的倒計時海報設計，social感十足，每一張都創意十足，有木有。

然後他們做了三十張，三十張，讓人想到了吐血的設計師。

不得不說，這三十張海報張張精品，十分值得收藏，

《港囧》上映倒計時動態海報，30張完整版來襲！導演許崢算是徹底被玩壞了！

好啦好啦，為了票房，做這點犧牲還是值得的啦。

前段時間圈子裡很流行social的話題，大家都知道social很苦，辛苦碼字，熬夜做設計，最後可能只換來可憐的幾百個點擊，兩三個轉發。

其實港囧也沒有好到那裡去，港囧前期宣傳質量也不差，但轉發也只有幾個。

它持續不斷嘗試各種手法做營銷，最終的結果是：

火了。

【多渠道整合營銷傳播策略】

（1）跨界營銷。

跨界營銷，意味著需要打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作夥伴，發揮不同類別品牌的協同效應。

《港囧》在營銷宣傳過程中，也採用了一系列的典型跨界營銷。

例如，《港囧》「電影＋旅遊」的營銷方式，百度旅遊根據之前《泰囧》上映帶來的「泰國熱」主動尋求與《港囧》的合作，專門推出了一系列的香港旅遊路線，

並製作了《港囧》小遊戲，在朋友圈內廣泛傳播，「電影+旅遊」宣傳，一舉多得。

（2）電商預售。

進入21世紀以來，與經濟和科技息息相關的網購早已悄無聲息的成為了人們生活的一部分，特別是近年來，由於其具有購買的便利性和產品的豐富性等特點，不僅讓網購飛速發展，而且也催生了一批知名的電商平台。

《港囧》團隊基於網購已經成為人們生活的一部分這一現狀，與淘寶電影、貓眼電影等電商開展了合作。

以貓眼電影為例，2015年9月15日貓眼開通了《港囧》的預售平台，截止2105年9月25日上映，貓眼總預售票房為3291.3萬，打破了由《捉妖記》保持的3161萬的記錄。

根據中國電影票各銷售方式所占比例，我們看出，在線購票在2015年中國電影票各銷售方式中占比達到59.34%，也就是說10個人裡面有將近6個人選擇了使用網購的方式購買電影票，這與貓眼電影公布的《港囧》電影票的網購率平均高達60%的成績是相符的。

在後期《港囧》破的12項紀錄里包括了華語電影預售人次記錄和華語電影預售記錄，這也充分說明的《港囧》在電商平台進行預售是正確的選擇。

從《港囧》的實踐我們也發現，電商預售在未來電影的網際網路營銷中將越來越重要。