286、映前宣傳與營銷（1/2）

合同已經簽好，宋戈當然要賣力宣傳，打好北京文化轉型的第一仗。

數據公司分析顯示：

首先，林誠導演輻射的人群中80%是以男性觀眾為主，覆蓋的人群年齡在25—40歲間，這批人在網際網路上的關注度是有的，但互動性不夠強，反應在微博上的表現是只看不轉；

其次，林誠、許崢、黃博三個人的粉絲重合度很高，許崢因《泰囧》的成功有更多的女性觀眾緣。

當然，如果是林誠親自出演的電影，女性觀眾就會增加一倍的；

為此，《心花路放》營銷公司第一步是調動女性觀眾的關注度。

2013年7月份，一支以女性視角為主的預告片投放到視頻網站，並在7月20日，在北京舉行了一場由孟非現場主持的「女花男愛」發布會。

林誠攜影片中的八位女主演（胖迪、娜扎、郭璧婷、吳錦顏等）在這場「非誠勿擾」活動上，配合發布的還有《心花路放》首次曝光「女人區」預告片，將眾女星在片中的「阿凡達」、「殺馬特」、「斷眉妝」等喜劇造型結合話題在各大媒體平台傳播。

「我們在預告片中倡導的是，這是一部林誠」黑色幽默「式的片子，不僅是男性觀眾值得觀看，片子有大量值得女性關注的喜劇元素和亮點。」

針對影片整體覆蓋的25—40歲人群，在發布終極預告片的時候和新浪娛樂進行合作，在微博和各大媒體平台上同步推視頻物料，基於這部分互動較弱的人群做了傳統的打法，以全方位覆蓋的形式廣鋪渠道。

根據新浪微博提供的數據，經過7月和8月份的微博營銷，有60%的女性開始被調動，對影片的關注指數直線上線。到9月份開始，男女的關注度基本持平。

《心花路放》起初的策略也是以突出林誠為方向，但是當我們看到今年有四部黃博主演的影片將要上映後，就選擇了主推黃博。

一個檔期靠一部片子是熱不起來的，至少要有兩部主力，兩部次主力，和一些非主力，主推黃博其實就是把整個大盤的熱度炒高，這樣才能獲得更好的市場收益。可以說《心花路放》是一次發行主導宣傳的成功嘗試。

終極海報顯露清新氣質，黃博、許崢受控神秘女。

和之前曝光的騎車版全陣容海報不同，《心花路放》終極海報的整體更加簡潔神秘：黃博、許崢分坐沙發兩側，一人抱著吉他、一人抱著方向盤，而中間看不見面孔的神秘女則如女王般掌控著兩人的頭頂，令人頗為好奇。

這個有著修長美腿的神秘女郎是誰，引發了觀眾強烈的好奇心。上映之後，經過比較，觀眾才知道是娜扎。

而海報左上角的「12.19舉國歡笑」宣傳語也再次顯露出影片「全民喜劇」的中心主旨。

作為賀歲檔的一部喜劇電影，導演林誠拍出了一部更具有「清新」氣質的喜劇電影。

黃博、許崢兩個好基友一路向西尋艷遇，經過天門山、芙蓉鎮、香格里拉、大理等風景優美、文藝范兒十足的旅遊勝地，讓這次林誠電影的整體畫面色調頗為清新舒服。

即便逃不了「挨打」、「受虐」這種林誠影片的固定項目，但黃博許崢兩位難兄難弟比起之前合作遭受的待遇卻「乾淨」了不少，「花花公子」許崢在片中更是時常禮服禮帽，透著濃濃的英倫風。

而此次參演的女藝人中，除了吳錦顏、馬蘇的角色形象顛覆令人頗感震撼外，郭璧婷、娜扎、潘知琳的角色則依然捍衛了各路「女神的尊嚴」，令影片的「可觀性」提升了許多。

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超前點映攢人氣：

點映，通俗來說就是一部新片在未正式上映之前，在個別城市、個別電影院提前放映。

如今不少新片藉助於點映來積攢人氣和口碑，但假如是一部質量較差的電影點映，帶來的結果很可能就是負面的。

點映考驗的是片方的底氣，提前半個月就進行超前點映，更是需要勇氣。

《心花路放》在正式上映前做了三場大規模點映，分別是12月3日舉行全國同步第一場點映：300場；票房累計達240萬。

12月7日第二場點映：餘800場；12月16日第三場點映：一萬六千場。

宋戈稱，如此大規模的點映是中國電影史上的第一次。

此前雙方也考慮過大規模點映是否會影響到上映後的票房，但事實是，恰恰是通過三輪點映傳播了大量的正向口碑，給了影院極大的排片信心。

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