286、映前宣傳與營銷（2/2）

此前雙方也考慮過大規模點映是否會影響到上映後的票房，但事實是，恰恰是通過三輪點映傳播了大量的正向口碑，給了影院極大的排片信心。

點映時影片在全國的平均上座率達到了75%以上，在東北、華北等一些地區的平均上座率甚至超過了90%。

點映票房突破4000萬；《心花路放》上映前，已經有了「爆棚」跡象。

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預售放出白菜價，代表：《心花路放》。

當網絡APP購票成為觀眾常用購票渠道後，在線預售也成了電影營銷團隊大做文章的地方。

《心花路放》這次就與貓眼電影網絡購票APP合作在全國各大電影院推出9.3元、19.9元等價格預售電影票，提前亮出「低價」牌，而「在線選座」功能亦是為觀眾節約了排隊購票的時間。

根據《心花路放》此次唯一的官網預售合作平台，貓眼電影數據顯示：

截止到《心花路放》12月19日上映前，網絡預售票達百萬張，貓眼預售的票房是1.1億，創下華語電影預售紀錄。

本土某電影院市場部相關人士告訴記者，在票價上花心思營銷往往事半功倍，畢竟這是最能吸引觀眾眼球的手法了，誰不想以最少的花費去買個東西呢!「

《心花路放》推低價預售將時間提早了半個月，這個時間點恰好又與電影點映場舉行的時間貼合。

試想，假如我提前看了片子，覺得還不錯，自然會推薦給身邊的朋友，與此同時，朋友們在刷手機時看到低價票預售的活動，會自然而然選擇購票，所以渠道一打通就是錦上添花了。

對於影院來說，有電商為他們提前創造票房無疑是好事一樁，假設一個影廳200個座位，如果提前預售就賣掉了100個之後，該影院就是在100的基數上賣票，對影院來說，提前有了票房保障他們是更願意為影片後續在排片上加碼的。

賀歲檔的競爭明顯激烈很多，《心花路放》競爭《警察故事2013》與當年《人再囧途之泰囧》對決《一九四二》局面如出一轍，問題是，賀歲檔能一口氣吞下這麼多大片嗎?

電影發行人士宋先生認為，沒問題!

他說：「如今內地影市空間已經很大了，與去年同期相比銀幕數多出了5000塊，銀幕總數已經突破了20000塊，如此龐大的銀幕數可以同時承載三部大片，這沒太大問題。並且，有影響力、有話題的新片越多，這對於觀眾來說是好事，選擇也會多起來。」

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宋戈告訴記者：

我們把《心花路放》的發行重點放在了三四線城市，同時《心花路放》還開創性地做了三次超前點映，這也是我們在宣發上設計的一次史無前例的嘗試.

首輪點映放映了300 場，二輪是1000場，三輪是全國影院的限時點映，從12月16日至正式公映，每天下午3點到7點的四個小時，全國密鑰一次性打開，當時占到了全國總排片的15.2%，上座率達55%-60%，三次點映共斬獲近4000萬票房。

一二線城市對林誠的認知度已經很高了，只要是他的粉絲就會去看這部電影，過多的引導沒有意義。

如果要讓影片有高票房表現，一定得讓三四線城市的觀眾對影片充滿期待，才能真正使大盤熱起來。

《心花路放》這次的路演安排偏重主力演員多走二三線城市，黃博、許崢更多是去蘇州、鄭州、瀋陽這種城市，一線城市採取的是導演加女星的組合。

而硬廣和噴繪的投放也更偏重三四線城市，像無錫、常州、大連、青島等城市都下了很大力量，而不是完全按照城市的票房占比投放硬廣宣傳。

《心花路放》全國首場看片的觀眾多為全國各地不同的媒體，對於這部充滿極具現實主義意義的喜劇電影，多家國內知名媒體都給與了好評，而許崢調戲阿凡達的段落更是引發了全場的大笑。

有媒體稱：「這部影片用輕鬆的風格表現一個嚴肅的主題——尋求生命的真諦。」

還有媒體表示：「就像卓別林的喜劇一樣，用喜劇的外殼包括了現實的憂傷，極具現實主義意義。」

對此導演林誠認為：「希望可以用新的表達方式拍出新的中國喜劇電影。」