625 票房號召（1/2）

當焦點影業宣布，「愛瘋了」次周即將在兩千三百三十七間院線舉行公映的時候，幾乎所有人都認為焦點影業瘋了，不對，準確來說，可以去掉「幾乎」，而是所有人都如此認為。這是一場豪賭，而且是喪失理智的豪賭，百分之九十九點九九的人都認為，這是一場必輸的賭局。

但，百分之零點零一的奇蹟發生了。

單館百美元，這到底意味著什麼？無需追述遙遠的回憶，僅僅是上一周，「鐵甲鋼拳」剛剛在北美首映，三千三百四十間院線，單館票房七千九百美元。雖然說，「愛瘋了」的場館基數比較少，但不是說場館越少、單館就越高的，超過一千五百間院線之後，單館票房的歷史榜單就是放在一起討論的。這也意味著，「愛瘋了」公映時的單館票房甚至超過了「鐵甲鋼拳」。

一部投資二十五萬，一部投資一億一千萬。

周末三天一千九百萬美元，這又到底意味著什麼？這不僅意味著「愛瘋了」成為本周僅有的三部周末票房破千萬的作品，還意味著「愛瘋了」成為了2011年十月第二周的北美周末票房冠軍！一部藝術電影，一部聖丹斯起步的獨立藝術電影，一部與「藍色情人節」相提並論的藝術電影，彪悍地奪取了周末票房冠軍！驚世駭俗。

這是自「朱諾」之後，兩年時間裡，獨立電影的第一次奪冠。

沒有人預料到，甚至說，沒有人敢於如此預測，但，焦點影業就是做到了，兩千三百餘間院線的跨越式擴映，收穫了匪夷所思的回報，不僅迎來了周末票房的大爆發，而且還擊敗了「鐵甲鋼拳」，成功奪取周末票房冠軍。即使這是冷清寂寞的秋季檔，這依舊是匪夷所思的壯舉。

那麼，到底為什麼？

仔細分析一下，原因說複雜很複雜、說簡單也很簡單。

首先，「愛瘋了」不是「藍色情人節」，這部作品的故事性更強，而且更加平易近人，更加適合普羅大眾，「紐約客」甚至通過這部作品聯想到了「當哈利遇上莎莉」，兩部作品都是兜兜轉轉、聚散離合，最終詮釋愛情真諦的作品，區別在於，一個是喜劇結局，一個是悲劇結局嚴格來說，「愛瘋了」也不是悲劇。但這確確實實讓「愛瘋了」具備一定的群眾基礎。

其次，「愛瘋了」是一部純粹的愛情故事，沒有「藍色情人節」那麼殘酷，卻又足夠現實。這讓人不由聯想起了「斷背山」，兩部電影是截然不同的，卻都講述了一個現實而真實的愛情故事。準確的宣傳和定位，總是能夠喚醒觀眾內心深處的真實情感，這就是票房的保證。

再次，詹妮弗-勞倫斯與藍禮-霍爾的組合，雖然女主角是菲麗希緹-瓊斯，但毋庸置疑，詹妮弗和藍禮的話題效應吸引了無數目光；而走進電影院之後，菲麗希緹和藍禮之間的濃烈化學反應又成功征服了觀眾，口碑扶搖直上，切切實實地贏得了觀眾的認可。

最後，藍禮-霍爾。

這樣說為時尚早了，但卻沒有人可以否認，「藍禮-霍爾」這個名字所帶來的附加效應，確實正在改變觀眾們對電影的期待，從去年艾美獎開始，關於藍禮的話語就沸沸揚揚持續了一整年，每一次人們幾乎就要忘記的時候，這個名字總是會以一種全新的方式再次出現在眼前，一步一個腳印地，留下深刻印象。

但有趣的是，「活埋」還沒有來得及傳播開來，而後就下映了；「抗癌的我」一直在後期製作，還沒有定檔；「愛瘋了」在聖丹斯和多倫多熱熱鬧鬧，卻始終猶抱琵琶半遮面。換而言之，人們一直好奇著，卻一直不曾看到藍禮的作品，抱怨有之，鄙夷有之，不屑有之，期待有之，好奇有之，雀躍亦有之。這無形之中，期待值持續在攀升著。

然後，「速度與激/情5」出現了。期待值演變成為了滿意值，進一步促進著好奇心的萌芽和孕育，最後，演變成為號召力。雖然，這只是最為初級的號召，因為好奇而產生的衝動，時間一過就冷卻，期待一落就消失；但扎紮實實地，「藍禮-霍爾」確實擁有了些許號召力。

焦點影業看到了機會，抓住了，並且成功轉換了。複雜？簡單？還是老道？

事實就是，「愛瘋了」次周擴映，效果驚人，以一千九百萬美元的周末票房，勇奪本周的周末票房冠軍。

如此成績，堪比「戀戀筆記本」的首映成績，2004年這部作品在六月第四周上映，首映周末取得了一千三百萬，僅僅位列周末第四。

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