第662章 定位（2/2）

而當下行朝在內外的夾擊下依然危機重重，正處於調整和變革時期，必然會涉及到一些人的利益，官媒的封閉運行，必然導致公眾更願意相信在小報上面表達自己的觀點和看法，轉向以小報為主的民間輿論場。在現實的輿論生態中，由於生成機制、解讀理念和話語方式等方面的差異，由傳統官媒營造的「官方輿論場」，與草根民意在新媒體平台自發形成的「民間輿論場」往往產生意見分歧，這必將導致兩個輿論場在互動中存在碰撞和摩擦。在輿情的發酵和蔓延過程中，甚至會形成對抗與割裂。

特別是變革發展中的的特殊時期，諸多因素都有可能成為輿論熱點爆發的動因，尤其是在當前重大突發事件頻發的時間段，最易造成兩個輿論場的脫節。不過趙昺作為曾經網絡上的活躍分子知道一個規律，在理論上作為傳播主體的新媒體用戶，都有同等機會去發表自己的意見和建議，但考慮到個體之間的知識和能力差異，新媒體用戶同現實生活中的公眾一樣，絕大多數是「沉默的大多數」，話語權掌握在少數「意見領袖」手中。

所以趙昺意識到辦報不僅有表達朝廷立場和觀點，贏得話語權，以達到新聞管制及維護政府形象的目的。另一方面能有效的引導輿論，消耗百姓的不滿情緒，具有維護社會穩定的目的。且肩負著啟發民智，揭露敵方陰謀，澄清事實真相，減少朝廷的負面形象，調動百姓的同仇敵愾的抗敵意識。

「看來休息日又泡湯了，皇帝命苦啊！」趙昺想到此事刻不容緩，必須要趕緊做起來，否則等小報盛行起來，人們一旦形成了閱讀習慣，再想奪回這塊陣地就不是打個衝鋒那麼容易了。說著便鋪開紙張，提筆制定計劃，嘴裡還不住的抱怨，卻忘記了剛剛還感嘆當皇帝的好處多多。

趙昺知道內容永遠是媒體生存的根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。邸報畢竟已經存在幾百年，雖然除了官方衙門並沒有多少人去看，但是也不是隨便什麼人都能看到的，那需要到了一定級別和地位的。所以在民間百姓心中還是有一定地位，並具有神秘性的，若是向民間開放發行起初的銷量是不成問題的。

不過邸報畢竟是朝廷的喉舌，總不能刊登一些娛樂化和低俗的東西，而是要繼續保持它的權威性和嚴肅性。可要想長久保持就必須在內容上有所改變，否則仍將被拋棄。只靠發布些政策法律、施政方針及官場的除授別說對普通民眾是沒有多大吸引力的，就是官方也興趣寥寥。

所以邸報要變內參為對外發行，趙昺以為在內容方面做出改變。其主要功能依然是宣傳行朝的主張和施政方針、政策法規，並對此進行解釋；其次反映方針政策在實施過程中出現的情況、經驗和問題；介紹先進人物，表彰好人好事；闡述和討論政策理論方面的重大問題；報導經濟、文化和軍事方面的工作經驗和建設成就，以及外界的新情況；同時反映普通民眾的呼聲和要求，傳播百姓關心的各種信息。

趙昺將邸報的受眾定位於官方衙門、各級官員和士人集團、商界及鄉紳胥吏，並向普通的民眾階層逐漸擴散。當然一定要維護其權威性，在輿論產生爭論或發生重大事件時起到一錘定音的作用。而作為官方的宣傳機構自然是不能指望它盈利的，且要做好虧本的準備。

對於官報趙昺打算依然以進奏院人員為機構主體，邸報為基礎進行改版。名字就叫《帝國朝報》，『帝國』即表明了報紙的身份是官報，代表的朝廷的聲音。而沿用『朝報』除了接地氣外，朝字既可以解釋為早晨，說明報紙的及時性和即時性，又可以解釋為充滿朝氣和生機。

趙昺對官報的改變做出了規劃，並制定了發展的方針，內容上提出了要求，具體怎麼操作就是底下人的事情了，當然還得和朝中重臣們進行商議，才能拿出具體方案。而當下他還想自己再辦份報紙，不過這份與官方不沾邊，因此自由度要大一些，受眾定位於上至朝廷重臣，下至販夫走卒，連居於深閨的小娘子們也愛不釋手。

紙媒在現代社會已經逐漸走上了末路，淪為將要被淘汰的地步，不過也讓作為經歷過紙媒輝煌到沒落的趙昺深知其中的套路。

報紙要好看，吸引人，不僅內容通俗，娛樂性強，且要緊抓社會熱點。但是要俗而不淫，透露著文雅，不能靠惡俗吸引人；對社會熱點不能擅自臆斷，要在品質上追求專業權威。最大限度地在信息採集核實、分析解讀等方面優勢發揮出來，且對事件進行全面把握，慎重而縝密地報導事件，尤其是對公共事件發生中產生的不實傳聞要及時進行澄清發布，不漏掉任何可能引發人心動盪的消息，對發展動態要不間斷地進行報導和追蹤。

其次，在傳播上注重快捷精簡。多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶得先機，努力搶占第一落點，豐富報導方式，把報導內容直觀形象地呈現出來。再次，在服務上要注重分眾化互動化。根據讀者的不同需求，有針對性地生產特色信息產品，做到量身定做、精準傳播，提高用戶的關注度和參與度。

同時要主動搭建互動溝通平台，在互動中參與傳播，給普通百姓話語權，以釋放鬱結情緒，減少心中的不平，提高引導的實效性。而這一切都做好了以後，打開了知名度，那麼錢也就自動送上門來……