第755章 命名有學問（1/2）

產品的定位方面，很容易就達成了共識。

避開QQ的核心群體。

主打啞鈴方略，把目標受眾定在看不上QQ的高知群體和不會使用QQ的低端網民身上。

這樣的定位，就給產品起名造成了難度。

到底是起一個高冷點的名字？還是取一個大眾化的名字？

高冷了，底層人民不接受；太大眾了，高知群體覺得太low，進而形成排斥。

這一點至關重要。

像天涯、豆瓣這種名字，骨子裡就帶著一股高冷范，很容易形成一部分忠實用戶的強黏性。百度貼吧、朋友網、QQ空間這種更直觀的名字，受眾範圍更廣，黏性也會相應減弱。

還有反例。

比如李彥紅就經常嘲笑「谷歌」這個名字，過於大眾了。豐收之歌，看起來很美，可主流的網民大部分是白領、大學生和青少年，理解不來豐收的快樂。所以在很多用戶視角下，都拒絕使用「谷歌」這兩個字，而是直接使用google來替代。

如何取一個高端網民不排斥，低端網民能理解的名字，不是一件簡單事。

周不器當然早有腹稿。

答案是微信。

這個名字，堪稱神級！

尤其是考慮到前世企鵝起這個名字的時間節點，就更能體現出「微信」這兩個字的厲害之處了。

當時，飛信在威脅QQ，微博在大殺四方。手機端免費發簡訊，成了用戶的一大剛需，米聊已經在國內興起。

微信這個名字，是蹭了「飛信」、「微博」和「簡訊」這三個名詞的熱度，又不失產品命名的體面，還能被大眾人群廣泛的理解，很容易完成下沉。

以至於微信這款產品處於研發階段還沒上線的時候，單是這兩個字，小馬哥就敢大膽的斷言，飛信和微博的威脅，終結了。

像陌陌、脈脈、派派這種名字，在基因里就只能屬於年輕群體，很難做到下沉。

像約X、啪啪、秘戀這樣的名字，實在有失體面，命名比陌陌、脈脈還差。誰的手機里能下載這樣一款應用擺著？這不跟泄露自己老底兒一樣？

只有微信，既不low，還容易理解。

不過，周不器沒有急著提出自己的方案。

而是讓三個產品經理闡述觀點。

網際網路運營應該是從下到上的，下層的方案如果沒有什麼大問題，就應該以下層的意見為主。做的不好了，再修改，換成上層的方案就是。

因為越往上越脫離用戶，越往下，越了解用戶。

第一個發言的是軟體事業群的副總裁、前360的產品總監傅盛，他一開口，就讓周不器目瞪口呆。

「我只提供了一個方案，微信。」

「靠！」

周不器脫口而出。

媽的！

被搶了？

什麼情況？

周大老闆驚愕地反應，引來了大家的好奇。

還是郭鵬飛更理解他，好笑道：「怎麼？老周，別告訴我你想的也是微信。」

周不器哈哈一笑，「還真是巧了！」

聽說自己的想法跟大老闆不謀而合，傅盛也很高興，笑著解釋道：「微信這個名字好處很多，我說三點。第一，我們有微點、微知，做一款微信、微聊這樣的產品，符合紫微星的一貫方式，有名稱上的連續性。第二，飛信、悠信、快信都可以在手機端對手機發簡訊，咱們做一個微信，也算蹭一波熱度。第三，微信是平仄結構，讀起來朗朗上口，比微聊好聽。」

郭鵬飛卻一點面子不給，當即搖頭道：「我認為不好！」

「嗯？」

「第一，微信這個名字，的確可以對微點、微知形成名字上的連續性，更容易被用戶接受。可恰恰因為這樣，不能用這個名字。這一次，我們的競爭對手是QQ，是一個巨無霸。失敗的概率非常大。萬一失敗了怎麼辦？對這個系列的命名方式，是否會形成打擊？」

決策層已經有過討論了，傅盛不知道，但郭鵬飛知道。

到了明年，紫微星要上線一個新項目，名字已經確定了，叫微博。

這個市場，是一片空白。

以紫微星的資源，以及從推特那邊拿回來的諸多材料，還有周大老闆跟娛樂圈的深度關係，可以迅速地招攬一大批明星站台。

做這款產品幾乎沒有失敗的可能。

本章未完，點選下一頁繼續閱讀。