第430章 換個名字吧（1/2）

歸根結底喝水不過是人體基本機能所需，飲用水只要保證衛生、安全即可滿足需求。

用一瓶水來彰顯個性和身份，雖然從本質上講有些智商稅的意味，但消費者往往吃這一套有什麼辦法？

每個巨頭都是玩營銷的大師，農夫山泉能有今天的成績，有點甜、大自然的搬運工兩句GG語占一半的功勞。

而百歲山名聲的打響，則要歸功於一系列「水中貴族」電視GG的帶動。

但小紅瓶的農夫山泉定位大眾，百歲山最多算中端，一瓶水要進入高端檔次，光靠朗朗上口的GG語顯然是不夠的。

大多愛拿玻璃瓶做包裝，水源地也是一水兒風光旖旎的邊遠小鎮，或是擁有治病、延壽光環的療養聖地。

因為搶占高端渠道是建立品牌護城河的好方式。

打入餐飲渠道成為佐餐水，是聖培露、普娜等高端水品牌的成功之處。

比如聖培露率先跳出「喝水解渴」這一範疇，牽手高端餐飲，搭牛排、配甜點，身價、格調雙雙步入上流。

在高檔西餐廳，不想喝酒的食客，跟waiter要一杯氣泡水算是行家。清冽飽滿的氣泡能放大食物的美味，和紅酒的效果不相上下。

聖培露和餐飲場景強綁定，其在官方社交平台發布的動態，絕大多數配圖都是餐桌畫面。聖培露還常年贊助有「餐飲界奧斯卡」之稱的美食獎項「全球50家最佳餐廳，並舉辦聖培露世界青年廚師大賽。

沒有氣泡的普娜礦泉水，則主打與清淡菜餚做搭配，和配肉配甜點的聖培露打差異化競爭。

誕生於19世紀後期的巴黎水，從一開始就與最前衛的年輕人、最新潮的藝術齊頭並進。早在上世紀初，巴黎水就與年輕人鍾愛的酒吧文化融合，成為多款人氣雞尾酒的主要配方之一。

就連波普藝術大師安迪沃霍爾也為 Perrier 創作一系列波普風藝術瓶身。

此後的營銷一直延續這股子雅痞、新潮、野性的調調，形成鮮明的品牌文化，百年來備受年輕人青睞。

VOSS算是這個圈子裡的後來者，它的出圈全靠瓶子玩的好。

瓶身設計是找CK前首席創意總監Neil Craft做，直筒透明玻璃瓶身+銀色瓶蓋+白色簡約LOGO……

此後開始在這款瓶身上大做文章，或是鑲上blingbling的水鑽，或是繪上代表四季的飄逸花色，再通過ins等社交平台進行傳播。

尤其是備受好萊塢明星青睞的「DETOX WATER玻璃瓶排毒水」，將各色水果切好，泡入透明玻璃瓶裝的礦泉水中隨身攜帶，妥妥的都市麗人做DETOX WATER的首選。

大導演伍迪艾倫曾經裝逼道：沒有Perrier，叫我們知識分子怎麼活？

雖然外來的和尚好念經，但國內也不是任人宰割對不對？

05年冰川礦泉水有限公司成立，以向全世界提供品質最好的水為宗旨……

10年加多寶推出崑崙山雪山礦泉水，稱要打造自己的高端水……

13年恆大推出冰泉，正式進軍高端礦泉水市場……

本章未完，點選下一頁繼續閱讀。