第13章 面試上（2/2）

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到並親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。

單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。

2、有較強的衝擊力和感染力。

電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視GG衝擊力、感染力特別強。

因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態。

3、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果。

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。

4、瞬間傳達，被動接受。

全世界的電視GG長度都差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位。

超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視GG則是15秒和30秒。

這就是說一則電視GG只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。

而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視GG的，這也是電視區別於其他GG媒介的特點。

某件商品需要在這麼短時間內讓受眾群體關注到自己的商品，那麼就要在GG語上下功夫。

比如當年的腦白金，它的GG語是「今年過年不收禮，收禮只收腦白金」，腦白金真的好嗎？

不見得。

但腦白金抓住了一個點，他們知道收看電視受眾大部分都是老年人。對於老年人來講，這兩句GG語足夠直白，而且還押韻，它會使你不自覺的送禮、收禮時，就應該收腦白金。」

李尋侃侃而談，幾個面試官聽得很認真，還不時的點頭。

一個禮拜前，孫北和露西說李尋特別有才華，招他進DDB一定不會後悔。

當時露西沒當回事，就算是孫北介紹來的，她也會公事公辦，如果李尋沒有能力，她是不會招他進DDB的。

經過初步了解，露西看著不卑不亢的李尋不由高看了幾分，但現在她已經認為李尋的能力完全能進DDB。

李尋繼續說著自己對傳統電視GG的理解:「傳統電視GG除了以上八點，最重要的還是它的GG語。

能夠在社會上廣泛流傳的GG，它們的GG語基本都有四個點，簡短易記，突出特點，號召力強，適應需求。

簡單易記，就是這條GG語雖然簡單，但特別的容易讓人記住。

突出特點，就是突出這條GG中產品的特點，比如某化妝品，美白，保水，潤膚，去皺紋，這些都是它的特點。

號召力強，就是能夠讓受眾生出強烈的購買慾望，比如某明星代言的產品。

適應需求，就是這款產品的購買人群，比如最近很火的複讀機GG，複讀機的購買人群是學生，那就專門拍讓學生們感興趣的GG....」

.......

「邁克先生，如果我們現在有一款產品GG需要你來做GG案，你需要多久能做出來...」

李尋說完對自己傳統電視GG的理解，主考官突然說了這麼一句話。

他沒有裝B，他說:「我現在回答不了這個問題，因為我不知道你說的是什麼產品。」

主考官朝站在旁邊的秘書招招手，她和秘書說了兩句，秘書就出門去了。

沒過多久，秘書就抱著幾瓶化妝品，還有一份文案回來放到李尋面前。

主考官指著化妝品說:「這款化妝品叫歐萊雅，是我們公司不久前接到的單子，這份GG策劃案被他們退回來了，你先看看。」

李尋拿起半透明玻璃瓶裝，包裝精美的化妝品打量起來，珀萊雅海洋系列，這款化妝品主要特點是補水。

李尋擰開瓶蓋，裡面是奶白色乳液，放到鼻處邊聞了聞，一股夾雜著海水的清香撲鼻而來。